L’intelligenza artificiale esiste e non può essere ignorata, come riassume chiaramente un creatore con un commento schietto.
“Sono anche un doppiatore, quindi sto già preparando la mia carriera per la non esistenza”, afferma Vincent Marcus, creatore e cabarettista, sul motivo per cui si è dedicato completamente all’intelligenza artificiale.
Marcus ha parlato martedì al primo giorno dei creatori di intelligenza artificiale di TheWrap, che fa parte della nostra conferenza aziendale annuale di Grill. L’argomento del panel riguardava i personaggi bot generati dall’intelligenza artificiale per la piattaforma di social media Cantina, che le hanno consentito di monetizzare la sua creatività.
Essere in grado di monetizzare meglio le idee e l’immaginazione dei creatori è stato il tema principale della giornata di conferenza. Ma il punto fondamentale era l’inevitabilità dell’intelligenza artificiale e i pericoli derivanti dall’ignorare la tecnologia che sta sconvolgendo l’intero settore. Per i creatori, è una linea sottile da percorrere, e anche il suggerimento di utilizzare l’intelligenza artificiale suscita una reazione negativa da parte dei fan.
Ma per chi fa parte del panel, la superiorità dell’intelligenza artificiale è troppo attraente per essere ignorata.
“È qui che è diretto il futuro”, ha affermato Rebecca Zamolo, YouTuber e fondatrice di MOLO Fertility. “Penso che sia importante riconoscerlo. Penso che si tratti di essere trasparenti con il proprio pubblico.”
Man mano che l’intelligenza artificiale diventa sempre più diffusa, molti creatori utilizzano la tecnologia nel loro lavoro. Alcuni creatori utilizzano questa tecnologia tramite società terze come Cantina; alcuni utilizzano direttamente piattaforme di intelligenza artificiale popolari come ChatGPT e Claude, mentre altri utilizzano strumenti di intelligenza artificiale direttamente incorporati nei più grandi social network.
Ad esempio, gli strumenti di intelligenza artificiale di YouTube consentono ai creatori di testare titoli e icone A/B e Ask Studio, l’offerta della piattaforma di domande e risposte di AI, funziona come uno speciale agente di intelligenza artificiale che conosce il canale dei creatori, una funzionalità utile per l’analisi dei dati. TikTok ha il proprio Symphony Creative Studio, una suite di produttività che consente ai creatori di utilizzare l’intelligenza artificiale per creare avatar digitali da testo a video, da foto ad animazione. Per quanto riguarda Instagram, la piattaforma gestita da Meta dispone di Muse, un agente AI personale progettato per aiutare i creatori di Instagram a gestire il flusso di lavoro, analizzare l’attività dell’account e organizzare i contenuti.
Zamolo e il marito Matt Slays hanno parlato di come la copia dei contenuti tramite intelligenza artificiale stia aumentando la portata del loro canale YouTube. Slays ha osservato che il suo canale è passato dal 65% dei suoi spettatori negli Stati Uniti al 35% in un breve periodo di tempo (non ha specificato), sottolineando il vasto pubblico internazionale che riceve ora.
“Siamo stati in grado di far crescere i nostri mercati senza fare molto”, ha detto Slays.
Non odiare il gioco
Shira Lazar ha riconosciuto lo stigma del “creatore di intelligenza artificiale” e ha chiesto a diversi partecipanti cosa fare al riguardo.
“Non possiamo prendere decisioni”, ha affermato Destorm Power, imprenditore e creatore. “Se vogliono chiamarmi il creatore dell’intelligenza artificiale, va bene.”
“Il gioco sta cambiando, noi siamo semplicemente nel gioco”, ha affermato Bernie Su, responsabile artistico di Pickford e creatore della serie web vincitrice dell’Emmy. “Faremo la nostra cosa. Il pubblico ci risponderà e vedremo cosa succede.”
Zamolo ha ammesso che stanno ancora testando i confini di ciò che è giusto e sbagliato nell’intelligenza artificiale.
“Se è una follia, di solito ci chiamano nei commenti”, ha detto. “Ma penso che comunque faccia parte dell’imparare a usarlo correttamente.”
Ma una delle idee principali sottolineate da diversi partecipanti è quella di sfatare l’idea che l’intelligenza artificiale stia uccidendo la creatività. Invece, questo è qualcosa che è molto richiesto poiché la tecnologia consente alle persone di vivere le loro idee più sfrenate.
“Tutti sono creativi. Metti in circolazione quelle idee. Scrivile”, ha affermato Katherine Rundell, direttore senior delle partnership presso Cantina. “Continua a far fluire queste idee. La creatività è più importante che mai nell’era dell’intelligenza artificiale. Rimani aggiornato.”