Perché la Disney invita i creatori a costruire relazioni più profonde con i fan?

Sotto gli occhi attenti dei sette nani di Biancaneve che gestiscono gli uffici della Walt Disney Company a Burbank, il cast di “Aladdin” di Broadway cantava a squarciagola le note familiari di “A Whole New World” davanti a una moltitudine di telefoni e telecamere sollevati.

Un pubblico di quasi 70 appassionati creatori di contenuti filmano ogni momento dello spettacolo per i propri follower. Si sono riuniti presso lo studio il mese scorso come parte del Somos Magic Summit della Disney, un evento di tre giorni che prevedeva discussioni e presentazioni presso la sede dell’azienda. e un tour del parco a tema Disneyland Resort. Obiettivo: rafforzare il rapporto tra i giganti dell’intrattenimento e queste icone latine di Internet.

“Cresci guardando la Disney in TV e giocando con i giocattoli Disney. E poi vedono che vogliono lavorare con te e pensano, OK, cosa sta succedendo adesso?” afferma Natalie Aguilar, un’influencer di San Diego di 24 anni nota per la creazione di contenuti piacevoli. online con la sua famiglia, ha detto

Perché i social continuano a fungere da megafono culturale. I creatori di contenuti sono quindi visti come una parte essenziale del marketing per tutti i tipi di aziende. Compresi rivenditori e catene di caffetterie.

per Disney Anche la posta in gioco è più alta. In un momento in cui gli studi cinematografici competono ferocemente per attirare l’attenzione dei consumatori, la Disney sta cercando di sfruttare il suo più grande vantaggio. È una base di fan enorme e unica. Lavorando con i creatori, i conglomerati dell’intrattenimento stanno lavorando per fidelizzare e aumentare il coinvolgimento con i loro personaggi e prodotti.

Anche se la Disney collabora con i creatori da molti anni, ora l’azienda sta espandendo i suoi sforzi: quest’anno, la Disney ha collaborato con più di 6.000 creatori, in crescita del 30% rispetto al 2025. I post di questi creatori hanno fruttato all’azienda quasi 12 miliardi di impressioni sui social media, ha detto Disney.

“Sappiamo che i fan di Ours hanno bisogno di più”, ha detto in un’intervista Asad Ayaz, chief marketing and brand officer della Disney. “E ciò che i creatori ci hanno offerto è stata una vera prospettiva da fan sul nostro processo creativo. Considerando dove le persone trascorrono il loro tempo e il tipo di intrattenimento a cui si dedicano, crea molte opportunità per noi di avere relazioni durature con i nostri fan.”

Al Somos Magic Summit, tenutosi dal 27 al 30 settembre, le decine di creatori presenti avevano un seguito complessivo di oltre 185 milioni di persone.

“Siamo onesti”, ha affermato Nicole Leo, vicepresidente delle partnership per contenuti e creatori. “I creatori sono i nostri migliori cartelloni pubblicitari digitali oggi.”

Dopo la performance di “Aladdin”, i creatori hanno anche ascoltato i dirigenti di ESPN e Pixar, hanno giocato a curiosità su Disney Channel e hanno partecipato a una festa da ballo infestata da “Huluween”. Il viaggio di tre giorni includeva un soggiorno al Disney Grand Californian Hotel & Spa, un hotel di lusso al Disneyland Resort, un tour degli studi di Burbank, l’accesso esclusivo ai prossimi progetti come la nuova attrazione “Coco” di Disney California Adventure e il prossimo film d’animazione dello studio “Hexed”. così come il tempo nel parco divertimenti

Disney offre ai creatori una vasta gamma di opportunità future. Inclusi tour stampa e interviste sul tappeto rosso con i talenti.

L’intero viaggio ha prodotto dozzine di post da ciascun creatore, inclusi vlog giornalieri, video in stile “Preparati con me” e sketch comici.

Questi viaggi dei creatori non sono pensati per essere transazionali, ha affermato Anastasia Ali, vicepresidente della Disney per il marketing inclusivo e la crescita del pubblico. La Disney afferma che non paga questi creatori per partecipare ai viaggi. Oltre al costo dell’alloggio, non richiede la condivisione di un certo numero di posti. Ali ha detto che questi eventi hanno lo scopo di sviluppare “relazioni reciproche”

Questi creatori spesso ricevono accesso esclusivo a vari eventi. dove possono creare contenuti e la Disney ottiene più buzz sui social media. In alcuni casi, la Disney paga anche per collaborare con influencer per promuovere i loro prodotti.

“Sono narratori nella loro comunità”, ha detto Ali. “La nostra speranza è che il loro pubblico… veda Disney come un luogo dove portare la famiglia e gli amici. Dove trovare il proprio intrattenimento preferito. E Disney sta finalmente diventando il marchio di riferimento per tutti i tipi di intrattenimento.”

Il creatore vede queste opportunità come un “beneficio reciproco”, ha affermato l’influencer di New York Arthur Menezes, che ha preso parte al vertice.

“Ci danno accesso a grandi cose. Promuoviamo cose buone, quelle e le condividiamo con il nostro pubblico”, ha affermato Menezes, che in precedenza ha partecipato a eventi pop-up, tappeti rossi e presentazioni commerciali per l’azienda. “È una situazione vantaggiosa per tutti.”

Non tutti i partecipanti a questo evento sono creatori focalizzati sulla Disney.

Isa Kristen, 27 anni, che vive ad Austin, in Texas, non era stata invitata a viaggiare con la Disney prima di Somos Magic.

Come creatrice di contenuti a tempo pieno, spesso scopre che quando va in un parco a tema per divertimento, “sfoglia i contenuti” perché “tutto ciò che pubblichi sulla Disney funziona bene”.

“Questo è un fenomeno globale. Non tutti hanno il privilegio di andare in un parco perché non è sempre accessibile o conveniente”, ha detto Kristen. “Consumare contenuti Disney non è solo una questione di nostalgia. Non è solo intrattenimento, ma ti fa anche sentire un senso di appartenenza.”

Il Somos Magic Summit è solo una parte di una spinta più ampia mentre la Disney si muove lentamente. più al pubblico per interagire con i contenuti dei creatori

Disney ha firmato partnership di contenuti con diverse personalità di Internet. Più recentemente, la Disney ha annunciato un accordo con il gruppo sportivo e comico Dude Perfect. Con oltre 60 milioni di abbonati YouTube, ci si aspetta che i creatori creino contenuti relativi al cinquantesimo anniversario di “Star Wars” e al prossimo film dei Marvel Studios “Avengers: Doomsday”.

ad agosto La società ha annunciato una nuova partnership con TikTok che consentirà ai creatori di accedere ai contenuti Disney da utilizzare in brevi video che appariranno sulla piattaforma di social media. Incluso il feed video verticale Verts sull’app Disney+.

Alla convention dei fan D23 della Disney quest’estate, la Disney stenderà il tappeto rosso per i creatori. organizzando cocktail party appositamente per gli influencer. Nel frattempo, i dirigenti hanno parlato ad alta voce nel panel su come trasformarli nella prossima generazione di narratori Disney. o anche quelli inseriti nella Disney Hall of Fame. Leggenda futura

Nei prossimi mesi la Disney sta pianificando ulteriori opportunità per la partecipazione dei creatori, tra cui il Super Bowl e i Grammy Awards, che andranno in onda sulla ABC della Disney.

Collaborando con i creatori, Disney scommette che i contenuti in forma breve possono aiutare i fan a scoprire nuovi franchise o tenerli impegnati molto tempo dopo aver visto film, programmi TV e visitato i parchi a tema Mouse House. Questo tipo di lealtà diventerà ancora più importante man mano che il panorama di Hollywood si restringe. Con la fusione di Warner Bros. Discovery e Paramount per formare un nuovo colosso, Skydance.

In un certo senso, il coinvolgimento potrebbe sembrare un allontanamento dalla reputazione della Disney di proteggere ferocemente il proprio marchio. Ma perché ci sono molti creatori che sono grandi fan. L’azienda considera quindi la collaborazione con loro come una partnership e un vero canale per raggiungere il proprio pubblico.

“Quando abbiamo partner che sono veri fan che tengono profondamente a questi personaggi e storie, e siamo in grado di collaborare con loro e portare le loro voci ai nostri fan. Penso che sia qualcosa di davvero speciale, che in qualche modo è unico per Disney”, ha detto Ayaz. “L’opportunità per noi è enorme.”

Molti dei creatori di Somos Magic erano ben consapevoli del nuovo ruolo che svolgono nel panorama mediatico odierno. Jackie Gonzalez, creatrice con sede a San Antonio, in Texas, ha affermato che poiché le persone si rivolgono ai social media anziché ai media tradizionali, è logico che un’azienda come la Disney voglia essere coinvolta.

Le aziende “si stanno rendendo conto che ora più che mai ci stanno guardando”, ha detto Gonzalez. “Quando un influencer ha influenza e dice alle persone: ‘Questo è quello che faccio’, anche loro vogliono andare a farlo.”

Questa influenza dipende dai tifosi. chi si fida del creatore per dire di cosa si tratta Un certo numero di partecipanti al parco a tema e fan sfegatati della Disney hanno affermato di concentrarsi principalmente sui creatori di contenuti Disney per vedere quali nuovi cibi, merci e oggetti da collezione sono disponibili nei parchi.

Randy Policar, un appassionato appassionato della Disney, ha detto che segue alcuni influencer focalizzati sulla Disney per scoprire cosa sta succedendo nei parchi.

“La Disney può dirmi finché non saranno blu in faccia di provare questo nuovo dessert”, ha detto Policar, residente a Tempe, Arizona, che dice di visitare il parco da due a quattro volte l’anno. “Ma ovviamente non lo direbbero. ‘Questa nuova caramella ha un cattivo odore’, è qui che entrano in gioco i contenuti (i creatori), e ad essere onesti.”