Spotify ha annunciato mercoledì il lancio della sua app per auto di prossima generazione, completamente nativa, costruita direttamente sul sistema operativo automobilistico Android di Google. Lanciata oggi su modelli Audi selezionati, l’app standalone funziona direttamente sull’hardware di infotainment del veicolo, eliminando la necessità di tethering telefonico, connessioni Bluetooth o cavi aux.
È un chiaro segno che Spotify è pronto ad andare oltre Apple CarPlay e Android, i popolari sistemi di proiezione telefonica che attualmente dominano il modo in cui la maggior parte delle persone consuma i media nelle proprie auto. E con il 34% degli utenti attivi mensili di Spotify e il 77% degli abbonati premium che trasmettono musica in streaming nelle proprie auto, la piattaforma che utilizzano per ascoltare non è mai stata così importante.
La nuova app nativa di Spotify verrà lanciata con diversi modelli Audi, tra cui la A6 e-tron elettrica e la Q6 e-tron, nonché la A5, Q5 e A6 alimentate a gas. Jonathan Tarlton, responsabile dello sviluppo del business automobilistico di Spotify, ha affermato che l’app, che è in sviluppo da poco più di un anno, mira a fornire un’esperienza più invitante per gli utenti ed è interamente controllata esclusivamente da Spotify.
L’app automobilistica Android standard di Spotify funziona come un’integrazione “headless”, il che significa che Spotify fornisce i dati di backend sottostanti, le playlist e il catalogo musicale, mentre i modelli di Google determinano il modo in cui l’interfaccia viene disegnata e strutturata sullo schermo. La nuova applicazione Audi è “headful”, consentendo a Spotify di disegnare e renderizzare da zero la propria UI nativa direttamente sugli schermi del veicolo.
“Stiamo disegnando tutti i pixel”, ha detto Tarlton in un’intervista. “Possediamo l’esperienza dell’utente. Quindi non siamo in un modello o in un framework. È Spotify al 100%.”
A dire il vero, Spotify non si tira indietro su Apple CarPlay e Android Auto; Tarlton ci ha assicurato che la società è ancora “fortemente investita” nella proiezione del telefono. Afferma di voler creare un’app Spotify nativa per competere direttamente con il mirroring del telefono. Apple CarPlay e Android Auto rimangono il modo predefinito in cui molte persone ascoltano musica o podcast nei loro veicoli: gli automobilisti entrano, collegano automaticamente i loro telefoni e utilizzano la familiare interfaccia mobile. Un’app Spotify locale incoraggia le persone ad ascoltare attraverso il sistema operativo dell’auto invece di proiettare i propri telefoni – qualcosa che Tarlton dice di accogliere con favore.
“Stiamo disegnando tutti i pixel. Possediamo l’esperienza dell’utente. Quindi non siamo in un modello o in un framework. È Spotify al 100%.”
– Jonathan Tarlton, responsabile dello sviluppo aziendale automobilistico presso Spotify
“Vogliamo dare ai consumatori la scelta”, ha detto. “Vogliamo essere dove sono loro e, indipendentemente dal fatto che siano bloccati nell’ecosistema iOS… o bloccati in Android su un telefono, vogliamo assicurarci che accedano a Spotify nel modo in cui desiderano accedervi.”
Le persone potrebbero amare il loro CarPlay, ma l’esperienza non è priva di compromessi. La connessione wireless, in particolare, può essere instabile a seconda del veicolo. Tarlton afferma che la nuova app mira ad alleviare il mal di testa come “partenze a freddo al mattino”. “Non devi aspettare l’avvio. Non devi aspettare che lo schermo si carichi. Non devi collegare il telefono.”
La proiezione dal telefono offre altri vantaggi derivanti dall’utilizzo dell’app Spotify nativa. I passeggeri possono scansionare un codice QR visualizzato sullo schermo per partecipare a una sessione wireless “Spotify Jam” e aggiungere brani alla coda direttamente dal proprio smartphone. Sui veicoli dotati di display passeggero secondario dedicato, i passeggeri anteriori possono sfogliare, consultare pubblicazioni e guardare contenuti video senza disturbare il conducente. Quando il veicolo è parcheggiato o in carica, la grafica in movimento, come podcast video e testi, viene spostata sul display centrale in modo che tutti possano godersela.
Soprattutto con queste funzionalità, Spotify sembra fare la sua parte per riunire i passeggeri delle auto, ha detto Tarlton. Mentre i bambini indossano le cuffie dietro, oggi spesso trovi i genitori che si godono i loro successi preferiti davanti. La nuova app mira a correggere questa dinamica. “Sono felice che possiamo riportare la gioia in cabina”, ha detto. “Non è solo tecnologia.”
Ha detto che il lancio della nuova app Spotify si concentrerà principalmente sulle auto con sistemi operativi basati su Android. In questo modo, Spotify può evitare di creare applicazioni separate e personalizzate per ogni singola casa automobilistica. Invece, un’azienda può utilizzare un APK automobilistico Android standard che può distribuire attraverso più app store, come Google Play Store o negozi proprietari di case automobilistiche come Audi Application Store.
“Il nostro obiettivo numero uno è prevenire la frammentazione, non solo per noi, ma per l’industria nel suo complesso”, afferma Tarlton, “perché crediamo che le app debbano avere uno spazio aperto ed equo in cui giocare, e l’auto è un ottimo posto per questo.”