Robert Downey Jr. si unisce al business degli occhiali AR Specs di Snap

Robert Downey Jr. ha trascorso anni interpretando un miliardario della tecnologia che poteva evocare schermi digitali con un gesto della mano. Ora il suo ultimo ruolo riporta in vita un po’ del mondo di Tony Stark.

L’attore è entrato a far parte di Specs, il business degli occhiali a realtà aumentata di Snap, come direttore onorario dell’esperienza del cliente. La partnership sarà annunciata il 20 ottobre e coinvolgerà contenuti originali, esperienze AR personalizzate, collaborazioni hardware ed esperienze personalizzate.

Downey è ben consapevole del casting qui. Nell’annuncio, ha affermato che gli occhiali mantengono la promessa della tecnologia AR associata a “un certo supereroe tecno-ottimista che ho interpretato”.

“La vita imita l’arte – imita la vita!” ha aggiunto.

Secondo un comunicato condiviso con Mashable, la collaborazione esplorerà come l’AR può essere utilizzata nell’intrattenimento e nell’istruzione, nonché nella medicina, nella tecnologia e nella produzione.

Il primo progetto di Downey è una serie di contenuti originali, che ha debuttato durante la prima partita delle World Series, mostrando gli occhiali in azione, “dal lavoro e dall’intrattenimento al golf e alla creatività”. La serie è stata lanciata il 20 ottobre e la clip di 30 secondi è andata in onda durante la partita tra Knicks e 76ers. Altri episodi verranno rilasciati su Sito web delle specifiche O YouTube.

Downey afferma che il prodotto lo ha conquistato rapidamente.

“Provare per credere. Avendo testato praticamente ogni tecnologia indossabile che è arrivata sul mercato negli ultimi 20 anni, e rimanendo in gran parte indifferente, sono stato assolutamente convinto delle SPECS in 40 secondi”, ha detto nell’annuncio.

“Le applicazioni sono infinite. Le famiglie possono condividere esperienze invece di accumulare dispositivi, le competenze possono essere affinate, le grandi aziende possono semplificare lo sviluppo”, ha continuato Downey.

L’attore premio Oscar ha anche reso ufficiale il ruolo su LinkedIn, aggiornando il suo profilo e pubblicando “Giorno 1. Nuovo concerto”, insieme a un breve video di lui che entra nel quartier generale della SPECS a Santa Monica, in California.

Il co-fondatore e CEO di Snap Inc., Evan Spiegel, lo ha accolto nelle risposte (“Entusiasta di collaborare insieme”), mentre altri commentatori hanno fatto gli inevitabili riferimenti alla Marvel. “Fai attenzione a non lavorare con Obadiah Stane”, consiglia uno.

Cosa sono le specifiche?

Snap ha introdotto gli occhiali per realtà aumentata (AR) nel giugno 2026, annunciando un prezzo di preordine di $ 2.195, con un deposito rimborsabile di $ 200 e spedizione prevista per l’autunno negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Francia.

Mashable alla velocità della luce

Come ha spiegato Timothy Beck Werth di Mashable al momento del lancio, Specs funziona come un computer autonomo. La trasparenza mostra strati di contenuti digitali nell’ambiente circostante chi lo indossa, mentre il tracciamento delle mani e i controlli vocali consentono alle persone di interagire con essi.

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Nella sua ultima analisi, Werth ha scritto che le specifiche gli ricordavano più il Vision Pro di Apple rispetto ad altri occhiali intelligenti che aveva testato. Entrambi offrono schermi virtuali ed esperienze digitali posizionati nello spazio attorno a chi li indossa, sebbene le Specs utilizzino lenti trasparenti anziché la visione del mondo alimentata dalla telecamera di un visore.

“Per un computer, sono straordinariamente leggeri, compatti e wireless. Ma per gli occhiali, sono innegabilmente spessi”, ha scritto Werth.

Come gli occhiali VR, Snap non si aspetta necessariamente che le persone indossino gli occhiali durante ogni ora di veglia. Spiegel aveva precedentemente detto a Mashable che l’azienda avrebbe iniziato con gli sviluppatori: “E poi ci estenderemo oltre, con gli early adopter e le persone che vedono molto valore in casi d’uso specifici, sia che stiano cercando di migliorare il loro swing nel golf o che vogliano semplicemente lavorare in viaggio e portare comunque i vantaggi del grande schermo o del monitor.”

In più di un modo, il team sta chiaramente cercando di prendere le distanze dalla frase “occhiali AI”. Nel video promozionale, Downey getta nella spazzatura persino una scatola di “occhiali AI”. Le specifiche ovviamente hanno anche funzionalità AI, ma Snap vuole chiaramente vendere un’idea più grande di un altro paio di occhiali con un assistente integrato.

Downey ha tracciato le sue linee sull’intelligenza artificiale

L’entusiasmo di Downry per Specs aggiunge un altro capitolo a una conversazione pubblica che ha già avuto sui progressi tecnologici, in particolare sull’intelligenza artificiale.

Come riportato da Mashable nel 2018, Downey ha ospitato e prodotto una serie YouTube di otto episodi, “The Age of AI”, che esplorava la tecnologia, con esperti che discutevano su come potrebbe cambiare il modo in cui le persone interagiscono tra loro e con il mondo.

I suoi commenti successivi chiarirono che l’entusiasmo aveva dei limiti. Durante un’apparizione nell’ottobre 2024 in poi Avanti con Kara SwisherDowney ha detto che intendeva citare in giudizio i futuri dirigenti che avessero approvato una replica AI della sua somiglianza. Quando Swisher ha sottolineato che a quel punto avrebbe potuto essere morto, ha risposto con il commento virale: “Ma il mio studio legale sarà ancora molto attivo”.

Nello stesso anno, il suo debutto a Broadway, McNealhanno esplorato le questioni relative all’intelligenza artificiale e alla proprietà artistica. Anche la produzione stessa ha utilizzato l’intelligenza artificiale: “Abbiamo utilizzato molta intelligenza artificiale per realizzare questo spettacolo, ma stiamo anche imitando il modo in cui le persone percepiscono l’intelligenza artificiale e il modo in cui si esprime con noi”, ha detto il proiezionista e designer dello spettacolo Jake Barton.

L’interesse di Downey per l’intelligenza artificiale si estende anche agli investimenti. Nel dicembre 2021, si è unito agli investitori, tra cui Gwyneth Paltrow, nel round di finanziamento di serie C da 65 milioni di dollari di Forethought. La startup sviluppa strumenti AI per automatizzare il servizio clienti. Quando la società di software Zendesk annunciò l’intenzione di acquisire Forethought nel marzo 2026, Downey affermò di “credere molto in questo team e nella sua tecnologia sin dal salto”.

È stato anche investitore, membro del consiglio e volto di Aura, sostenendo il modo in cui l’azienda utilizza l’intelligenza artificiale per proteggere i clienti dalle frodi e da altre minacce online. Una campagna del 2025 ha persino utilizzato effetti visivi assistiti dall’intelligenza artificiale per mostrarlo mentre invecchia dall’infanzia fino all’età da senior.

Per Snap, la partnership fa parte di uno sforzo decennale per trasformare gli occhiali intelligenti in un business redditizio, con alcune costose battute d’arresto lungo il percorso.

Dopo aver lanciato i suoi occhiali originali dotati di fotocamera nel 2016, nel 2017 la società ha registrato spese relative alle scorte per 39,9 milioni di dollari, principalmente a causa dell’eccesso di inventario.

Questa volta ci sono ancora molti dubbi su chi acquisterà gli occhiali da 2.195 dollari. Durante la conferenza sugli utili di agosto, Spiegel non ha rivelato i numeri di preordine quando gli è stato chiesto informazioni sulla domanda, sottolineando invece la necessità che le persone testino personalmente le specifiche. “È ovviamente un acquisto elevato a 2.195 dollari”, ha detto. Ha anche avvertito che è improbabile che l’adozione da parte dei consumatori sul mercato di massa arrivi prima della “fine del decennio”.

Nel frattempo, la partnership di Meta con il colosso dell’occhialeria EssilorLuxottica ha venduto più di 7 milioni di occhiali AI attraverso le sue linee Ray-Ban e Oakley solo nel 2025. I suoi occhiali hanno inoltre rappresentato l’81,3% delle spedizioni globali di occhiali IA nella prima metà del 2026.

Ciò non significa che alle persone piacciano necessariamente gli occhiali Meta o gli occhiali intelligenti in generale. Le telecamere discrete che rendono gli occhiali comodi per la registrazione hanno anche sollevato legittime preoccupazioni riguardo al fatto di filmare le persone a loro insaputa. Il 13 ottobre, il Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB), composto dai regolatori nazionali della privacy di tutta Europa, ha rilasciato una dichiarazione sugli occhiali intelligenti, chiedendo garanzie più forti, mentre Meta ora distruggerà la fotocamera degli occhiali se la manometti.

Alla fine Snap deve convincere le persone che il suo computer AR più costoso merita un posto nella loro vita, anche se gli occhiali intelligenti sono sottoposti a un crescente controllo. Ma se c’è qualcuno che riesce a far appassionare la gente agli occhiali futuristici, quello è Iron Man.