Per Tory Burch, i suoi 20 anni di carriera nella moda sono uno sport guidato da resistenza, disciplina e coraggio

Erano le 14:00 in un pomeriggio perfettamente tranquillo di Los Angeles quando ho visto la stilista Tory Burch nella hall dell’iconico Beverly Hills Hotel. Indossa occhiali da sole oversize, una camicia dal colletto affilato e una camicia ordinata. più vivace Gonna plissettata blu navy e scarpe con tacco leopardate. Vado lì per presentarmi, ma prima arriva un fan. Ciò è accaduto più volte durante il nostro incontro in albergo; Ovunque vada Burch, si forma un piccolo sciame di fan.

Burch è in città per i Fashion Trust USA Awards, dove è stata premiata come stilista dell’anno. Da quando ha ripreso il controllo creativo del suo marchio quasi sei anni fa, Tory Burch è tornata al centro della psiche della moda americana. Rispetto alle tuniche pronte per le vacanze e agli appariscenti ballerini Reva che incarnavano Tory 1.0 negli anni 2000, Tory 2.0 si è evoluto in una versione “più strana” e innovativa di se stesso. Pensa: un abito in jersey di pizzo annodato in un’inaspettata tonalità di verde, o sabot in pelle con tacco rovesciato che ti fanno sembrare doppio gioco. Mentre il cliente Tory del passato sentiva di adattarsi perfettamente all’estetica della mazza da golf, il cliente Tory di oggi incarna una sensibilità moderna di brio e dinamismo. Puoi facilmente immaginare questi outfit indossati da un dirigente del marketing in ufficio, da un acquirente alla settimana della moda o da un autore durante un tour del libro.

Non c’è dubbio che la “ssance Tory” continua a ritmo sostenuto. Durante la settimana della moda di New York, il mio feed TikTok è stato inondato di clip dietro le quinte della modella Alex Consani che si preparava per la sfilata di Tory Burch. Nei nuovi blog di moda di Substack, le donne condividono idee di stile per i tipici sabot con occhielli del marchio. E per le strade di Los Angeles, da Sunset e Rodeo a Melrose e Wilshire, abbondano i sandali colorati con il logo Tory Burch.

Ci siamo seduti per un tè nella Polo Lounge e abbiamo parlato del suo istinto di designer, di cosa le donne vogliono veramente indossare, di scarpe strane e di come una lunga carriera nella moda sia uno sport in sé.

Cani vivi: Ciao Tory, piacere di conoscerti. Congratulazioni per aver ricevuto questa settimana il premio Stilista dell’anno da Fashion Trust US. Cosa significa per te questo tipo di riconoscimento a questo punto della tua carriera?

Tory Burch: È un grande onore ed essere riconosciuto dai tuoi coetanei è ancora più speciale. È stato davvero emozionante essere in quella stanza e incontrare alcuni dei nuovi designer emergenti, l’energia creativa percepita e compresa. Adoro ciò che Tania (Fares) ha costruito per supportare i designer emergenti.

CV: Ho sentito che dovevi vestire Pamela Anderson.

TBC: Sì, mi ha consegnato il premio. Pamela e io ci siamo conosciuti tramite i nostri figli, il che è stato molto speciale perché abbiamo un’amicizia e la ammiro moltissimo.

CV: Questo premio sembra un’altra dimostrazione di “Tory-ssance”. Negli ultimi anni c’è una storia molto interessante su come hai reinventato il marchio per farlo sentire di nuovo fresco e rilevante. Come vedi questo sviluppo?

TBC: In molti sensi, siamo appena all’inizio. Quando ho fondato l’azienda 20 anni fa, è stato un viaggio piuttosto creativo. Col passare del tempo, sono stato anche io a gestire l’azienda e ne sono diventato l’amministratore delegato. Da un certo punto in poi non è stato più possibile gestirli entrambi. Circa sei anni fa – probabilmente l’unico positivo al COVID – ho avuto l’opportunità di resettarmi e abbandonare il mio ruolo di CEO. Ora dedico il 100% del mio tempo al processo creativo. Questo è un processo di cui non siamo ancora al culmine. C’è ancora così tanto che voglio fare.

CV: Hai riprogettato il tuo negozio Rodeo Drive l’anno scorso. Cosa caratterizza il mercato di Los Angeles che influenza le tue decisioni progettuali?

TBC: Prima di tutto, è davvero divertente perché molte persone pensano che io sia di Los Angeles. Adoro l’eleganza casual di Los Angeles. Sono molto amante della vita all’aria aperta, molto sportivo, quindi ci sono molte cose a cui mi associo in termini di design. E sono sempre stato ossessionato dal design degli interni. Non si trattava di Los Angeles ma piuttosto dell’uso della luce qui. Abbiamo aperto la parte superiore del negozio con lucernari, creando così le forme portate dalla luce sulla facciata del negozio.

CV: Sembra che tu abbia scoperto cosa vogliono davvero indossare le donne. Raccontami di più sulla tua prospettiva progettuale.

TBC: Mi piace la semplicità e il realismo di ciò che facciamo, ma è bilanciato con creatività e innovazione. Quindi prende cose che hanno uno spirito classico e poi aggiunge loro una svolta. Come qualcosa in cui quando guardi più da vicino vedi un tessuto interessante o cuciture diverse. Adoro la tensione.

CV: Voglio parlare di scarpe perché hai realizzato dei modelli di grande successo. Le ballerine Reva erano una scarpa iconica negli anni 2000. E ora, i tuoi sabot bucati stanno alimentando la contemporanea ascesa delle “scarpe pazze”. Cosa rende le scarpe una categoria così forte per te?

TBC: Ho sempre amato le scarpe. Quando ho iniziato con il mulo perforato stavo guardando gli anelli delle dita. Ho pensato, come incorporare questo concetto nel mulo? Era come un esercizio di architettura. Da quando ho preso le redini del processo creativo, mi sono concentrato su come la scarpa appare e si sente sulla gamba. La Reva è interessante perché dovrebbe essere una scarpa pieghevole che puoi mettere nella borsa, ma anche qualcosa con cui puoi camminare tutto il giorno.

CV: Che scarpe indossi oggi?

TBC: Indosso la décolleté con buco.

CV: In che modo il movimento e le donne in movimento influenzano il tuo design? Penso a Tory Sport, che credo sia in anticipo rispetto al boom dell’abbigliamento sportivo.

TBC: Abbiamo iniziato nel 2015. Io e un team molto piccolo abbiamo iniziato con ciò che pensavo mancasse sul mercato; abiti che non siano restrittivi, ma che siano anche belli dal punto di vista tecnico. Qualcosa che puoi portare con te dalla mattina alla sera. A quel tempo, ho visto anche la prevalenza dello street wear e degli stili di abbigliamento femminile.

CV: Culturalmente, quando parliamo di stilisti, ci concentriamo su competenze come creatività e abilità artistica. Tuttavia, nel linguaggio sportivo, parliamo di resistenza, disciplina e coraggio. Consideri i tuoi oltre 20 anni di carriera nella moda come uno sport a sé stante?

TBC: SÌ. È uno sport e c’è fisicità in esso. Penso che alcune persone si chiedano ancora se vado in ufficio. Non credo di aver pranzato negli ultimi 21 anni. Posso stare in ufficio 10 ore al giorno, il che è come un atleta che richiede disciplina, coraggio e resistenza.

CV: Agli atleti viene sempre chiesto del lavoro poco affascinante dietro le vittorie. Qual è la ricompensa per le tue ripetizioni quotidiane?

TBC: La capacità mentale che devi avere. A volte prendo 4000 decisioni in un giorno. Tocco ogni prodotto. Ma sono anche fortunato che le mie giornate non siano mai le stesse perché svolgo tanti settori diversi del mio lavoro; che si tratti del design del negozio, del marketing o del design vero e proprio di diverse categorie.

CV: Che impatto stai cercando di avere con la Tory Burch Foundation oltre al tuo marchio?

TBC: Abbiamo lanciato nel 2009 il sostegno alle imprenditrici attraverso tutoraggio, capitale e community. Attraverso i nostri fratelli e imprenditori ci siamo impegnati a portare 1 miliardo di dollari nell’economia entro il 2030. Tra tre settimane faremo colazione in ricordo di Anna Wintour. Questa è la nostra seconda raccolta fondi; L’anno scorso è stata Martha Stewart.

CV: Qual è il lungo gioco davanti a Tory Burch?

TBC: Non so se riesco a sedermi e pensare al lungo gioco tanto quanto penso a cercare di esserci. Sono sempre interessato allo zeitgeist e al modo in cui ci adattiamo ad esso, ma non necessariamente alla moda. Sono solo qualcuno con interesse a portare avanti le cose.

Cane vivo è una zona della baia–scrittore e fondatore di moda TNewsletter di Molehill.