Un nuovo rapporto di viaggio ha rilevato che 1 viaggiatore su 3 della Gen Z ora sceglie un viaggio per un festival musicale invece di una normale vacanza e viaggi musicali, che sono cresciuti da 4 a 5 volte l’anno.
Pubblicata da Zostel come parte del Road Sound Report, l’analisi mappa come la musica dal vivo sia diventata il principale fattore di spinta per i viaggi tra i giovani indiani, e i nuovi spettacoli sono interessanti.
Un numero significativo di turisti ha prenotato esperienze guidate da festival attraverso Zo Tours nell’anno fiscale 25-26, coprendo il Meghalaya Cherry Blossom Festival, lo Ziro Festival e tour guidati da concerti. I viaggi ai festival musicali rappresentano ora il 30% del portafoglio di esperienze della piattaforma, una categoria che la piattaforma di viaggi considera un segmento stabile per la comunità musicale indiana e per i viaggiatori in entrata che scoprono il circuito live del paese.
La domanda è guidata da un gruppo eccezionalmente giovane poiché il 55% dei viaggiatori che prenotano viaggi a festival musicali hanno un’età compresa tra 21 e 28 anni, il 30% rientra nella fascia di età 28-34 anni e il 15% ha 34 anni e oltre. Circa 80 per libro solo, arrivando da soli e partendo in gruppo. La tendenza si riferisce a una generazione che tratta il calendario dei festival musicali allo stesso modo in cui veniva trattato il lungo weekend, ovvero il motivo predefinito per pianificare un viaggio.
Lo Ziro Festival nella Ziro Valley, in Arunachal Pradesh, è emerso come il festival con la crescita più forte della stagione, con un numero di prenotazioni 7-8 volte superiore rispetto all’anno precedente. Si prevede che il Cherry Blossom Festival a Meghalaya, che lo scorso anno ha registrato il maggior numero di prenotazioni in tutto il portfolio, crescerà almeno tre volte per l’edizione 2026. L’India nordorientale guida il paese sia per numero che per numero di festival diretti verso questa destinazione, un’area in cui la cultura indie e rock è radicata attraverso le generazioni.
I viaggiatori prenotano da 45 a 60 giorni in anticipo, estendendo fino a sei o sette mesi per i preferiti di nicchia dove le liste d’attesa si aprono presto. I livelli sono deliberatamente mantenuti piccoli a 14-15 passeggeri, con 10-15 livelli operativi per festival per eventi ad alta richiesta. Il tour combinato dura da cinque a otto notti, progettato per coprire sia il festival che l’area circostante.
La quantità di denaro che i viaggiatori sono disposti a spendere è aumentata con la stessa rapidità della categoria stessa. I tour dei festival entry-level partono da Rs 20.000 a Rs 25.000, i circuiti nazionali di Ziro, Cherry Blossom Festival e Majuli costano da Rs 25.000 a Rs 45.000, mentre i festival internazionali come Tomorrowland partono da Rs 1,5 lakh per passeggero.
Quasi il cento per cento dei turisti aggiunge esperienze locali come tour, caffè e turismo locale ai propri viaggi di vacanza. Circa il 68% sono viaggiatori abituali sulla piattaforma e il 95% ha già soggiornato a Zostel.
Aviral Gupta, CEO di Zostel e Zo World, ha dichiarato: “L’economia della musica dal vivo in India è più o meno allo stesso livello del turismo interno dieci anni fa. Gli eventi dal vivo rappresentano già un mercato da due miliardi di dollari e il segmento in più rapida crescita dell’industria dei media e dell’intrattenimento nel paese, con una crescita di circa il 20% all’anno. Ciò che nasconde questo numero è il moltiplicatore. Ogni rupia spesa per un concerto e tre biglietti diretti è tre volte l’esposizione del biglietto.” 3. Il mercato dei viaggi e del commercio al dettaglio, che è di un diverso ordine di grandezza, varrà circa 2,4-2,6 miliardi di dollari nei prossimi sette-otto anni. Un festival di destinazione porta i turisti in un’area per cinque-otto giorni, compresi l’alloggio, gli autisti, le guide e gli organizzatori della comunità che hanno tenuto queste cerimonie in primo luogo.”
È interessante notare che anche Zostel salirà a bordo come partner ufficiale per l’alloggio dello Ziro Festival 2026.
Assam, e Guwahati in particolare, si stanno rapidamente trasformando in una delle destinazioni di intrattenimento più promettenti dell’India dopo il concerto di Post Malone nel 2025 e con i Guns N’Roses programmati per esibirsi nel 2026. Lo Zostel Guwahati che è stato lanciato ha già registrato un aumento della domanda turistica e di alloggi per importanti concerti ed eventi dal vivo.
Ciò va a prescindere dalla richiesta di alloggi che la piattaforma vede durante concerti su larga scala come Coldplay, Lollapalooza India, Sunburn Festival e Rolling Loud a Mumbai, Goa, Shillong e Delhi-NCR, che spesso si riempiono con settimane o mesi di anticipo.
Gupta aggiunge: “Il turismo dei festival musicali in India è ancora agli inizi. I festival stanno crescendo più velocemente delle infrastrutture che li circondano, e i luoghi che vedono la domanda più alta sono i più piccoli. Il modo in cui questo divario si colmerà nei prossimi anni determinerà se questo rimarrà un periodo in cui i fine settimana sono esauriti o diventerà una linea permanente sulla mappa del turismo interno dell’India”.