Youngmoo Kim (a sinistra) guida i membri del gruppo a cappella The Tonics nel cantare una composizione di “Everything” di Michael Bublé durante una prova settimanale a Bryn Mawr, Pennsylvania, a settembre.
Rachel Wisniewski per NPR
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BRYN MAWR, Pennsylvania – Ogni giorno, milioni di persone cercano di ingannare gli algoritmi nella loro ricerca di fama sui social media. A volte le persone lo trovano senza nemmeno provarci. Questo è quello che è successo con i The Tonics, un gruppo a cappella composto principalmente da papà e nonno, che provava in una casa alla periferia di Filadelfia.
L’anno scorso avevano circa 500 follower su Instagram, poi a dicembre hanno pubblicato un video in cui provavano una canzone piena di sentimento degli anni ’70.”andare alla deriva“Alcune persone indossano abiti preppy, compresi pantaloni color cachi e camicie button-down. e cerniera in quattro parti mentre sono riuniti attorno al tavolo per la preparazione del cibo con birra, vino e un tagliere di formaggi.
Il video ha raccolto rapidamente 300.000 visualizzazioni. L’interesse del pubblico è in aumento.
“Altri video hanno iniziato a ricevere migliaia e migliaia di visualizzazioni”, ha detto Yangmoo Kim, 53 anni, il direttore musicale del gruppo. Un video è stato visto più di 4 milioni di volte. “Eravamo davvero scioccati e ci chiedevamo, ‘Cosa stai facendo?’ ‘Come è successo?'”
Lo scorso dicembre, i The Tonics hanno guadagnato popolarità sui social media dopo aver pubblicato un video del gruppo che provava la canzone piena di sentimento degli anni ’70 “Drift Away”.
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Parte della risposta è @Emily sa tutto.. Questo è lo sbocco online di Emilie Hagen, un’influencer millenaria e autodefinita “giornalista divertente”.
La copertura di Hagen è stata mista. All’inizio dell’anno scorso aveva trascorso due mesi a seguire il processo Sean Combs quando Hagen si è imbattuto in Tonics su Instagram. Ha iniziato a promuovere il gruppo ai suoi oltre 130.000 follower. I tonici, ha detto, hanno avuto risonanza presso il pubblico digitale per due motivi.
“Si sentono genuini e utili”, ha detto Hagen a NPR. “Non hanno la sensazione di essere su Internet per diventare famosi. Sento che tengono davvero al loro mestiere.”
Hagen pensa che un altro motivo per Tonics sia la rappresentazione di come gli uomini interagiscono tra loro. Oltre a guardare lo sport
“Penso che Tonics dimostri che non è necessario essere un’esca arrabbiata per attirare l’attenzione su Internet”, ha detto Hagen.
I Tonics hanno 18 membri, la maggior parte dei quali sono bianchi. Hanno un’età compresa tra i 30 ei 70 anni e comprendono molti insegnanti della scuola. Compreso il personale della finanza, del mondo accademico e del settore immobiliare.
I membri dei Tonics imparano un arrangiamento di “Everything” di Michael Bublé durante le prove settimanali.
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Non a tutti coloro che commentano la pagina Instagram di Tonics piace il gruppo. Kim trascorre dai cinque ai dieci minuti ogni giorno eliminando post inappropriati. Compresi post razzisti, sessisti e omofobi.
Invece, ha fatto commenti che deridevano l’immagine ricca e bella di Tonics. I commentatori hanno suggerito nomi alternativi per il gruppo, tra cui: CEO Speedwagon, LinkedIn Park, JP e Morgans e Fico e Scores
“Non ci prendiamo sul serio”, ha detto Kim, vicerettore della Drexel University di Filadelfia. “Non siamo così bravi.”
Ma stanno diventando sempre più popolari. I Tonics si stanno avvicinando ai 100.000 follower su Instagram, rendendoli alcuni dei gruppi collegiali a cappella più famosi del paese, tra cui Yale Whiffenpoofche ha circa 10.500 follower e Princeton Nassoonsche conta circa 3.500 follower
Buck, 67 anni, un gestore di fondi di private equity, ha contribuito a fondare Tonics con amici delle scuole superiori e studenti universitari nel 1990. Lui e altri membri hanno detto che il gruppo ha permesso loro di continuare le attività che erano una parte importante dei loro anni universitari.
“Probabilmente volevo uno sbocco per il canto che non fosse solo il karaoke nei fine settimana”, ha detto Ed Glassman, 42 anni, che insegna agli studenti delle scuole medie e superiori. “È difficile trovare questo tipo di opportunità. La maggior parte delle persone ha finito di bere a cappella quando si diploma al college.
Richard Chung, pediatra e nuovo membro del gruppo, ha detto di apprezzare l’atmosfera. “Fratellanza” dei Tonici
I membri dei Tonics Ted Lathan (al centro) e Richard Chung cantano “Everything” di Michael Bublé I Tonics hanno quasi 100.000 follower su Instagram.
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“Mia moglie mi ha detto che avevo bisogno di fare più amici. Quindi questa è una buona opportunità”, ha detto Chung, 47 anni. “Penso che per gli uomini della mia età, di mezza età, trovo difficile trovare buoni amici e mantenerli. “
I tonici dicono che gli sconosciuti li riconoscono di tanto in tanto in giro per Filadelfia. E molte persone vogliono unirsi al gruppo. Si prevede di pubblicare quattro nuove canzoni su Spotify entro la fine dell’anno.
Kim dice che c’è una lezione dall’improbabile successo di Tonics che può essere applicata online e nella vita reale: sii te stesso.
“La cosa più sorprendente della mia piccola esposizione ai social media è che quello che vedi è chi siamo”, ha detto Kim. “Questo è ciò che amiamo fare. E la cosa più gratificante è che altre persone sembrano divertirsi a guardarlo.”