Come è stato venduto questo orologio da $ 82.000 prima che qualcuno lo vedesse davvero?

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Nel mese di luglio, Yoni Ben-Yehudacapo degli orologi presso la boutique Material Good di New York, ha pubblicato una descrizione del nuovo orologio da $ 82.000 di Biver in una chat speciale del gruppo di fan chiamata “Leave It to Biver”. Prima di vedere un’immagine dell’orologio vero e proprio, i membri pubblicano innanzitutto un deposito di Fine Materials per assicurarsi di non perdere l’occasione di possederne uno. Ben-Yehuda ha suscitato abbastanza interesse con il messaggio di testo, infatti, che l’orologio è ora in vendita fino al 2029.

La cosa più spaventosa è che questo comportamento non è affatto insolito. “Ci sono molte volte in cui devi fidarti dell’orologiaio e sai che il rivenditore ha buon gusto, per farlo”, ha detto Jeremy Roizin, uno dei collezionisti che ha acquistato il nuovo Biver AB durante l’estate.

Ciò riflette la nuova realtà dell’acquisto di orologi di fascia alta nel 2026, dove gli orologi solo pochi esperti devono aspettare in una lista d’attesa lunga un anno. Il marchio indipendente Simon Brette riporta regolarmente nei comunicati stampa che annunciano i suoi nuovi orologi che si è parlato di tutta la produzione. All’edizione di Watches and Wonders di quest’anno, FP Journe, che ora vede regolarmente i suoi pezzi venduti all’asta per oltre un milione, non mi permette nemmeno di condividere le foto del suo ultimo modello per evitare l’ira dei fan devoti, molti dei quali non riescono a metterci le mani sopra.

I marchi di orologi più in voga di oggi ispirano il tipo di fedeltà dei clienti solitamente riservata ai gruppi religiosi o K-pop. Oltre alla chat di gruppo dedicata, alcuni fan del marchio H. Moser & Cie hanno iniziato a tatuarsi il logo del produttore svizzero sul proprio corpo. “Le persone che sono collezionisti irriducibili di alcuni di questi nuovi omaggi, sono dentro per un centesimo, dentro per una sterlina,” ha detto Ben-Yehuda.