Il sorpasso su “Go” è diventato particolarmente redditizio per l’editore di giochi mobile Scopely.
Scopely, con sede a Culver City, ha lanciato “Monopoly Go!” nel 2023, gli appassionati di scommesse del classico gioco da tavolo si raduneranno verso una versione mobile rivolta ai giocatori occasionali.
Entro il 2025, “Vai in esclusiva!” ha accumulato 6 miliardi di dollari di entrate derivanti dagli acquisti in-app, secondo la società di analisi delle app Sensor Tower, rendendolo il gioco mobile free-to-play più veloce a raggiungere questo obiettivo.
Quest’estate, ha affermato la società, si prevede che l’app raggiungerà gli 8 miliardi di dollari di entrate complessive, consolidando “Monopoly Go!” è il gioco più importante di Scopely. Raggiungerà questo traguardo più velocemente del popolare “Pokémon Go” dell’azienda.
La società, che ha uffici a Londra, Barcellona, Shanghai e in altre città, ha rifiutato di rivelare i suoi profitti totali.
Il co-CEO di Scopely Javier Ferreira.
Poiché i download complessivi nel mercato dei giochi mobili sono rimasti stagnanti e gli acquisti in-app e la fidelizzazione sono diventati fattori chiave di crescita, Scopely ha implementato una strategia hollywoodiana consolidata nel tempo, utilizzando franchising e proprietà intellettuali note per attirare fan.
“Si tratta di giochi incredibilmente resistenti e durevoli, circondati da community e fan davvero appassionati”, ha affermato Javier Ferreira, co-CEO di Scopely. “Il nostro obiettivo è costruire qualcosa che le persone amino, ed è una cosa difficile da fare. Il potere della (proprietà intellettuale) è che, in alcuni casi, è già qualcosa che amano.”
Il viaggio verso “Monopoly Go!” L’attività dell’azienda è iniziata nel 2014, quando Scopely ha collaborato con il produttore di giocattoli Hasbro con sede nel Rhode Island. La loro prima collaborazione fu il gioco di dadi mobile Yahtzee, che alla fine attirò milioni di giocatori in tutto il mondo (sebbene fosse particolarmente popolare negli Stati Uniti) e generò più di 1 miliardo di dollari di entrate totali.
Scopely si è quindi rivolto ad Hasbro chiedendole di acquisire il “gioiello della corona” del loro impero dei giochi da tavolo: Monopoli.
L’enorme popolarità globale del monopolio è un’ovvia attrazione. Tuttavia, adattare il gioco di transazioni immobiliari della durata di un’ora per un pubblico occasionale su dispositivi mobili si è rivelato impegnativo.
Sviluppare quello che sarebbe diventato “Monopoly Go!” alla fine ci sono voluti sette anni, due dei quali trascorsi cercando di rendere più piacevole il movimento sul tabellone. A quel tempo, la società rimosse due versioni del gioco; Uno era considerato troppo competitivo e l’altro era troppo complicato, ha detto Ferreira.
Gli sviluppatori volevano catturare l’atmosfera delle montagne russe dei giochi da tavolo, ha detto, pur avendo regole semplici e garantendo un forte elemento sociale.
“Non possiamo semplicemente copiare”, ha detto Ferreira. “Abbiamo dovuto reinventarlo e reimmaginarlo, ed è stato uno sforzo complesso e creativo.”
Oggi, “Vai in esclusiva!” genera più di 2 miliardi di dollari di entrate annuali ed è stato scaricato a livello globale più di 300 milioni di volte.
Ora con “Pokémon Go”, di cui la società è proprietaria dopo aver acquisito l’attività di gioco del produttore Niantic lo scorso anno, “Scopely è passato dall’essere un editore di successo a una delle aziende più importanti nel campo dei giochi per dispositivi mobili”, ha affermato Randy Nelson, responsabile degli approfondimenti presso Appfigures, una società di analisi di app mobili.
“L’azienda cracka giochi con licenza da anni”, ha scritto in una e-mail. “I giochi di maggior successo funzionano perché sono, in primo luogo, grandi giochi e, in secondo luogo, marchi riconoscibili.”
Sebbene i download complessivi di giochi dell’azienda siano rallentati, le sue entrate totali sono cresciute in gran parte anno su anno dal 2020, secondo i dati di Appfigures.
Poco dopo aver pubblicato “Monopoly Go!”, Scopely è stata acquisita da Savvy Games Group, di proprietà del Saudi Public Investment Fund, per 4,9 miliardi di dollari.
In una dichiarazione sull’accordo, il CEO di Savvy Games Group Brian Ward ha elogiato il successo di “Monopoly Go!” è “simbolico della continua posizione di Scopely in prima linea nel settore del gioco globale”.
Il rappresentante del fondo d’investimento saudita è membro del consiglio di amministrazione di Savvy Game Group e occasionalmente fornisce feedback sulle iniziative della società, anche se Ferreira ha affermato che la società rimane “molto indipendente”.
La proposta di acquisizione del gigante dei giochi Electronic Arts da parte del Fondo pubblico saudita per gli investimenti non dovrebbe influenzare Scopely perché EA si concentra principalmente su giochi per computer e console ad alto budget, ha affermato.
Mentre Scopely, che conta 3.000 dipendenti in tutto il mondo, guarda al futuro, ha avviato diverse partnership di intrattenimento con studi cinematografici per aggiungere franchise come “I Simpson”, “Hello Kitty” e Marvel al suo ecosistema di giochi mobili.
“Ci danno accesso a universi che milioni di persone amano e in cui sono veramente investiti”, ha detto Ferreira. “Consideriamo questo come una parte molto strategica della nostra attività.”