L’abbigliamento usato è diventato un’improbabile tendenza tra gli accaparratori dell’alta moda di Hollywood e altri trend setter.
Le aziende californiane hanno alimentato questo movimento, trasformando un metodo un tempo obsoleto per risparmiare denaro in un settore in forte espansione con uno stile all’avanguardia.
Secondo il rapporto State of Fashion di McKinsey & Co., il mercato degli indumenti usati è cresciuto del 20% fino a superare i 240 miliardi di dollari negli ultimi cinque anni, poiché RealReal di San Francisco, Poshmark di Redwood City, ThredUp di Oakland e altri hanno utilizzato l’innovazione della Silicon Valley per semplificare l’elenco, la ricerca e la distribuzione dei prodotti usati.
“La rivendita stessa riflette qualcosa di molto californiano: prendere una pratica esistente e utilizzare la tecnologia per cambiarne radicalmente la portata e le capacità”, ha affermato il fondatore di RealReal Rati Sahi Levesque. “Ciò che abbiamo fatto è stato creare la fiducia, la logistica, i dati e la tecnologia che hanno permesso a quel comportamento di diventare il modo dominante di fare acquisti per milioni di persone”.
L’emergere di un nuovo tipo di acquirente online, che utilizza questi siti e è disposto a pagare prezzi elevati per articoli usati, è diventato così importante che a volte supera le ultime tendenze della moda.
I dipendenti di RealReal esaminano i gioielli all’interno di un caveau presso la sede dell’azienda a San Francisco.
(Eric Risberg/Associated Press)
L’accettazione e l’entusiasmo dei consumatori californiani per l’abbigliamento usato, riciclato e riutilizzato ha catapultato la Riforma di Los Angeles da un classico negozio a un un’azienda da un miliardo di dollari dopo la sua offerta pubblica iniziale il mese scorso.
Ai risparmiatori online piace risparmiare denaro, contribuire a ridurre gli sprechi e possono ignorare le tendenze dettate dal settore. Molte persone amano anche il brivido di andare a caccia di oggetti rari e unici a prezzi migliori.
La studentessa della USC Julia Ho ha setacciato il web per mesi per trovare lo speciale orologio Gucci degli anni ’90 di cui era ossessionata. Lo ha trovato ad un ottimo prezzo sul tradizionale mercato online di eBay di San José.
Ha cliccato immediatamente e tre settimane dopo è arrivato in buone condizioni.
“C’è sicuramente un forte impatto quando cerchi queste offerte” e troverai quello che stai cercando, ha detto.
Il boom della moda usata è in crescita da anni, alimentato dalla tecnologia sviluppata dalle aziende nell’area della Baia di San Francisco. Le aziende di rivendita di abbigliamento, tutte fondate nel raggio di 50 miglia l’una dall’altra nella Bay Area, hanno sconvolto l’industria della moda.
Pionieri come Craigslist ed eBay hanno mostrato il potenziale di elencare cose online. Gli esperti di moda hanno cercato di aggiungere più modi per effettuare transazioni, offrire ai venditori più controlli ed equilibri e aggiungere metodi di spedizione e pagamento per aiutare gli acquirenti a sentirsi sicuri.
L’industria della moda ha alimentato questa tendenza con gocce in edizione limitata di marchi come Nike e Supreme, il che significa che l’unico modo per ottenere una collaborazione di scarpe o una maglietta Air Max è attraverso un sito di rivendita con ricarichi astronomici.
È emerso un intero ecosistema di social media con influencer che condividono le loro scoperte e raccomandazioni. Su YouTube, il negozio dell’usato dell’influencer di Los Angeles Emma Chamberlain è diventato virale. Altri creatori hanno guadagnato un seguito trasformando i ritrovamenti nei negozi dell’usato in pezzi alla moda.
Quando è scoppiata la pandemia di COVID-19, i siti web di acquisto di seconda mano sono esplosi. Tutti sono alla ricerca di modi per ripulire i propri armadi e guadagnare qualche soldo extra. La rivendita è diventata un’attività secondaria per molti e un lavoro a tempo pieno per alcuni.
Quando il CEO di ThredUp, James Reinhart, fondò l’azienda nel 2009, sperava di cambiare il mercato della moda di seconda mano offrendo alle persone un posto dove depositare facilmente gli indumenti usati e sfogliare milioni di articoli curati ed elencati.
A quel tempo, la rivendita portava alla mente vestiti vecchi e polverosi nel retro degli armadi e frugando tra gli scaffali dei negozi dell’usato solo per adattarsi alle scarpe di qualcun altro.
“È qualcosa che richiede un livello di coercizione”, ha detto Reinhart. “È, ‘Dovresti farlo. Fa bene a te. Fa bene al tuo portafoglio. Fa bene al pianeta.'”
Nel 2011 sono apparsi altri due siti: Poshmark, con il suo mercato peer-to-peer, e RealReal, focalizzato su articoli di lusso e servizi di autenticazione. Nel 2021, queste società erano diventate pubbliche, sebbene il colosso tecnologico coreano Naver Corp. avesse acquisito Poshmark due anni dopo per 1,2 miliardi di dollari.
eBay ha investito di più nella rivendita di moda e nei servizi di autenticazione. A luglio, la società ha acquisito Depop, una piattaforma di moda di seconda mano alla moda con sede a Londra, per 1,2 miliardi di dollari.
Secondo un rapporto McKinsey, lo shopping di seconda mano sta crescendo a un tasso quattro volte superiore a quello delle vendite al dettaglio, circa il 12% all’anno.
Reinhart sostiene che lo shopping tradizionale al dettaglio è noioso. Molti negozi vendono stili simili e, nella tendenza del fast fashion, acquistare abiti vintage è il modo più semplice per assicurarsi che ciò che indossi sia unico.
“Ora che le generazioni sono cresciute, non c’è più stigma, non c’è niente di strano nello fare acquisti nei negozi dell’usato o nello shopping di seconda mano”, ha detto Reinhart. “Semmai è il contrario, è una cosa divertente che i bambini vogliono fare.”
Odessa A’zion, a destra, con Rachel Sennott, presentata agli Emmy Awards di questo mese con un abito Jean Paul Gaultier del 1996, che l’ha inserita nella lista delle meglio vestite.
(Robert Gauthier/Los Angeles Times)
Con le icone della moda che promuovono sempre più le loro scoperte parsimoniose sui social media e sugli eventi di settore, gli stili vintage sono diventati di moda.
L’attrice di “I Love LA”, Odessa A’zion, si è presentata agli Emmy Awards di questo mese con un abito di Jean Paul Gaultier del 1996, che l’ha inserita nella lista delle meglio vestite.
“Per decenni, l’industria è stata organizzata attorno alla novità: nuove stagioni, nuove collezioni, cosa dovresti desiderare in questo momento”, ha affermato Levesque di RealReal. “La rivendita rompe questo rapporto lineare con la moda. Una borsa Chloé dell’era Phoebe Philo può essere rilevante quanto qualcosa che è apparso sulla passerella sei mesi fa. Un capo di 20 anni può diventare esattamente ciò che un 22enne sta cercando.”
Non c’è dubbio che le aziende californiane che trarranno i maggiori benefici da questo movimento debbano ancora trovare più modi per ridurre i costi se vogliono continuare a crescere e aumentare i margini di profitto, ha affermato Anita Balchandani, senior partner di McKinsey.
Le rivendite sono ancora “adolescenti”, ha detto. “I modelli economici sono molto difficili. Sono operazioni complesse e i margini di profitto sono piuttosto bassi.”
Le azioni RealReal sono scese di oltre il 35% quest’anno. Le azioni di ThredUp sono scese di oltre il 60% nello stesso periodo, crollando dopo che gli investitori sono rimasti delusi dalle previsioni sulle entrate pubblicate il mese scorso.
Le aziende si rivolgono all’intelligenza artificiale per ridurre i costi.
In ThredUp, l’intelligenza artificiale aiuta a smistare milioni di vestiti inviati nei magazzini, accelerando le operazioni e riducendo i costi.
Quest’anno, The RealReal ha introdotto una funzionalità AI chiamata MyCloset che consente agli utenti di monitorare il valore di tutti i loro vestiti.
A giugno, Poshmark ha annunciato una partnership con Silvr, la piattaforma di assistente allo shopping AI con sede a Venezia, per caricare più di cento milioni di inserzioni in modo che gli utenti possano cercare abiti.
Le aziende scommettono che quando la prossima generazione di appassionati di moda raggiungerà la maggiore età, la maggior parte dei loro portafogli sarà destinata alla moda di seconda mano.
“Li considero nativi della rivendita”, ha detto Reinhart. “Non hanno conosciuto altro mondo se non un mondo in cui l’acquisto e la vendita di beni di seconda mano è del tutto normale”.