Mentre gli artisti protestano e gli studi cinematografici fanno causa nella guerra per l’intelligenza artificiale, l’industria dell’intrattenimento diventa sempre più dipendente da essa.
Anche se pochi posti sono migliori di Hollywood nel creare una storia e nascondere ciò che accade dietro le quinte, un sondaggio del Los Angeles Times sulle offerte di lavoro fa luce su ciò che accade dietro le quinte.
Tra centinaia di offerte di lavoro a fine giugno, è probabile che più di uno su 10 sia connesso all’intelligenza artificiale. I post pubblici dei migliori studi mostrano che stanno assumendo persone per creare strumenti di intelligenza artificiale. Stanno inoltre reclutando team per proteggere la loro proprietà intellettuale dall’uso non autorizzato dell’intelligenza artificiale.
“Ci sono molti studi che stanno assumendo (per l’intelligenza artificiale) ma non ne hanno mai parlato pubblicamente”, ha affermato Yoland Yan, co-fondatore di ComfyUI, una società che aiuta gli studi a utilizzare vari strumenti di intelligenza artificiale.
Le aziende sono riluttanti a fornire dettagli su come utilizzano l’intelligenza artificiale generalizzata nella produzione cinematografica, in parte perché sono preoccupate per le reazioni dei consumatori e dei sindacati.
Complesso Walt Disney Studios il 3 maggio a Burbank.
(Eric Thayer/Los Angeles Times)
Alcuni a Hollywood descrivono l’uso dell’intelligenza artificiale come un nuovo metodo di chirurgia estetica, dove tutti sanno che sta accadendo ma pochi lo ammettono.
Recenti annunci di lavoro mostrano Amazon MGM Studios che cerca di trovare un dirigente chiave dell’intelligenza artificiale e Walt Disney Studios che pubblicizzano per una posizione di tecnologo dell’innovazione della produzione.
“Quello che vedi in quegli annunci di lavoro è che l’adozione è già in atto”, ha affermato Bryn Mooser, amministratore delegato di Asteria, uno studio di intelligenza artificiale.
Netflix ha recentemente pubblicato un lavoro che un anno fa non esisteva.
Lo streamer sta assumendo “Manager, Creative Workflow”, un lavoro che aiuta a integrare più intelligenza artificiale nei film Netflix. Promette un’esperienza pratica con una tecnologia all’avanguardia.
“Il settore è pieno di roadmap speculative sulla GenAI, ma poche vengono effettivamente testate in produzione”, si legge nel post, riferendosi all’IA in generale. Il post afferma che il ruolo mirerà a portare l’intelligenza artificiale nella lista di film di Netflix in uscita negli Stati Uniti e in Canada.
Mentre alcune aziende potrebbero essere timide nel condividere i propri piani di intelligenza artificiale, le grandi star che non devono rispondere agli altri sono più aperte ad abbracciare la nuova tecnologia per la narrazione.
Vista esterna dell’insegna Netflix a Netflix on Vine a Hollywood nel 2025.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Rifiutare l’intelligenza artificiale è come scegliere un cavallo e un calesse invece di un’auto, ha affermato il creatore di “Star Wars” George Lucas.
“L’intelligenza artificiale significa che per noi è molto più facile fare film”, ha detto a un giornalista. rivista specializzata all’inizio di quest’anno. “Non c’è niente che tu possa fare al riguardo. Questo è il progresso. Questo è il futuro.”
Alcuni a Hollywood hanno una visione più morbida dell’intelligenza artificiale, poiché gli studi cinematografici stringono accordi con società di intelligenza artificiale e registi simili Martin Scorsese Sostieni le aziende di intelligenza artificiale.
Ben Affleck ha fondato una società di tecnologia cinematografica basata sull’intelligenza artificiale, poi l’ha venduta a Netflix per mezzo miliardo di dollari.
Quando ha lanciato InterPositive, Affleck ha affermato di voler mantenere la “narrazione umana” costruendo strumenti di intelligenza artificiale in grado di correggere l’illuminazione, creare inquadrature mancanti e altre cose “mantenendo le decisioni creative nelle mani degli artisti”.
Il sondaggio del Times ha lanciato due ruoli senior di InterPositive per aggiornare il suo programma di effetti visivi AI.
I Culver Studios il 12 febbraio a Culver City.
(Kayla Bartkowski/Los Angeles Times)
Per valutare cosa succede dietro le quinte, The Times ha utilizzato Claude Code per creare uno strumento di scansione per identificare le offerte di lavoro presso Disney, Universal, Paramount, Warner Bros., Sony, Netflix e Amazon MGM. Sono state trovate circa 250 offerte di lavoro in studio che erano ancora pubbliche alla fine di giugno. Circa 30 di loro sembravano essere collegati all’intelligenza artificiale.
Disney, Netflix e Amazon hanno pubblicato annunci di lavoro per l’utilizzo dell’intelligenza artificiale nel settore creativo dell’azienda. Universal, Paramount, Warner Bros. e Sony pubblicano annunci di lavoro che mostrano che anche loro utilizzano l’intelligenza artificiale, ma per marketing, distribuzione e analisi del pubblico.
I post mostrano che gli studi Disney, Netflix e Amazon stanno costruendo flussi di lavoro IA ripetibili per effetti visivi, animazione, suono e recitazione vocale. Sembra inoltre che le aziende stiano costruendo team interni per sviluppare modelli di intelligenza artificiale personalizzati, utilizzando anche software di terze parti.
Non ci sono lavori pubblicizzati per creare sceneggiatori di intelligenza artificiale o creare attori di intelligenza artificiale.
La dozzina di lavori sull’intelligenza artificiale della Disney mostrano che lo studio centenario sta costruendo la sua base di ricerca e produzione sull’intelligenza artificiale, proteggendo al contempo la sua serie di amati personaggi.
Mouse House sta reclutando talenti a livello di dottorato per ricercare “computer grafica e intelligenza artificiale” per i film Pixar e Disney, che mirano a “colmare il divario tra la ricerca e le applicazioni in studio nella vita reale”.
Industrial Light & Magic, un negozio di effetti visivi di proprietà della Disney, è alla ricerca di supervisori per “esplorare le tecnologie emergenti (incluso l’intelligenza artificiale/apprendimento automatico)” per sviluppare nuovi flussi di lavoro di produzione.
Sembra che l’unità di post-produzione audio dell’azienda, Skywalker Sound, stia assumendo la creazione di modelli di intelligenza artificiale proprietari per colonne sonore, separazione vocale e casting vocale, il processo di prendere il timbro e il tono di un oratore e applicarlo a nuovi contenuti.
La Disney sta anche assumendo persone per difendersi. Tre dei suoi compiti sono la “sicurezza dei contenuti” per valutare gli strumenti di intelligenza artificiale e proteggersi dalla pirateria, dal watermarking e dalla protezione dei diritti.
L’atteggiamento pubblico della società fino ad oggi è stato quello di perseguire azioni legali contro le società di intelligenza artificiale per l’uso inappropriato di materiale protetto da copyright. ritirarsi dal piano di investimenti 1 miliardo di dollari in accordo di investimento azionario con OpenAI.
I post di Netflix suggeriscono che sta portando più intelligenza artificiale nel lato creativo della sua attività.
Il direttore senior dell’innovazione di Netflix, Girish Balakrishnan, ha presentato al festival cinematografico Runway AI come l’intelligenza artificiale viene utilizzata per creare tifosi di calcio in “Brasile ‘70″ e impostare le riprese per le scene di combattimento in “gloria.”
L’elenco rivela che Amazon, uno dei primi ad adottare, sta assumendo un dirigente chiave dell’intelligenza artificiale per guidare l’adozione degli strumenti di intelligenza artificiale nell’intero processo di produzione, insieme a ruoli nell’automazione delle operazioni e nella classificazione dei contenuti LLM.
La società di streaming con sede a Seattle è quella che adotta più attivamente l’intelligenza artificiale tra gli studi cinematografici e ha ordinato tramite essa tre serie animate basate sull’intelligenza artificiale. Fondo Innovazione GenAI a maggio. Amazon ha anche finanziato una società di servizi di produzione a Manhattan Beach, Sogno di innovazione.
Anche se gli studi cinematografici creano team di intelligenza artificiale più grandi, molti nel settore rimangono contrari e alcuni fan del cinema sono preoccupati.
Il sindacato degli attori SAG-AFTRA a giugno ha approvato una nuova regola contratto quadriennale con protezioni speciali contro gli artisti sintetici, e la coalizione ha sostenuto un disegno di legge nazionale progettato per proteggere gli individui dalle copie digitali non autorizzate generate dall’intelligenza artificiale.
Gli studi si incontrano con i federali due volte l’anno dal 2023 per fornire rapporti riservati sulle loro attività legate all’intelligenza artificiale. Gli studi hanno detto al sindacato che non stanno ancora utilizzando l’intelligenza artificiale per sostituire completamente gli esseri umani, ha detto una persona che ha familiarità con le discussioni.
Il sindacato ha affermato di non avere prove che l’intelligenza artificiale creativa venga utilizzata per creare spettacoli e che gli studi cinematografici devono avvisare il sindacato se ciò accade.
Attori, scrittori, personale di produzione e appassionati di cinema rimangono contrari all’uso improprio dell’intelligenza artificiale e determinano quando e dove è accettabile, quindi gli studi cinematografici stanno procedendo con leggerezza, ha affermato Mooser, CEO dello studio AI.
“L’adozione sociale, etica e legale è davvero impegnativa, ma la stiamo vedendo adottata più di quanto abbiamo mai visto prima”, ha affermato.