Esiste una relazione simbiotica e talvolta frustrante tra i siti di social media e i creatori che si affidano ad essi. Le piattaforme hanno bisogno di contenuti di influencer e creatori per mantenere gli utenti sulle loro app; I creatori devono essere in grado di raggiungere quel pubblico per giustificare in primo luogo la creazione dei propri contenuti. I creatori desiderano un modo semplice per acquisire e distribuire i propri contenuti pur essendo in grado di monetizzarli; Il pubblico desidera un feed di contenuti divertenti da guardare. E le piattaforme dovrebbero rendere entrambe le parti relativamente felici.
Negli ultimi mesi, Instagram ha aggiunto alcune funzionalità utili per i creatori, ma che potrebbero creare un po’ di confusione per tutti gli altri. A giugno, la società ha annunciato che avrebbe consentito agli utenti di farlo Riordina i post nella griglia del profiloModifica dei post statici disposti in ordine cronologico. Instagram ha seguito l’esempio con il suo potenziale Aggiungi titoli individuali Per ogni diapositiva del set fotografico. E oggi, la società ha affermato che consentirà agli utenti di sostituire la traccia audio nelle foto e nei video pubblicati in precedenza con musica diversa, invece di ricaricare il post con una nuova canzone. Questa è una funzionalità che non viene utilizzata molto dagli utenti abituali di Instagram.
“I creatori mettono molta attenzione e cura nei loro post, ma ciò non significa che siano vincolati a ogni decisione che prendono nel momento in cui pubblicano,” ha detto Jimmy O’Keefe, capo del marketing dei prodotti per i creatori di Instagram, in una dichiarazione via email. “Ci basiamo sull’idea che i tuoi contenuti possono crescere e cambiare con te, sia che si tratti di riordinare la griglia, aggiornare un titolo o cambiare la musica in un post. La sostituzione dell’audio è l’ultimo passo in quella direzione.”
Quando è stato chiesto se l’aggiornamento dell’audio avrebbe dato ai creatori di contenuti una spinta algoritmica, ha detto O’Keefe Il bordo Nelle e-mail no, ma i creatori possono modificare la traccia audio un numero illimitato di volte senza perdere i Mi piace, i commenti e le condivisioni raccolti finora. Di conseguenza, offre loro la possibilità di adattare preventivamente i contenuti esistenti ai suoni virali in qualsiasi momento. Significa anche che il pubblico può iniziare a guardare video che in precedenza giuravano avessero una colonna sonora diversa.
Esistono due modi per interpretare questa serie di nuove funzionalità. Innanzitutto, Instagram sta proponendo una nuova proposta ai creatori, sperando che queste piccole ma potenti modifiche li invoglino a pubblicare su Instagram rispetto al suo concorrente, TikTok. L’effetto a catena è che la piattaforma sembra essere più orientata verso i creatori che verso gli utenti normali.
Per l’utente medio di Instagram, il pensiero di sostituire la canzone estiva dell’anno scorso con la hit di quest’anno è sconcertante; Perché dovresti aggiornare un post di un anno fa per adattarlo alle tendenze attuali? Questa funzionalità è interessante se sei un creatore di contenuti o un inserzionista: apre la possibilità di riciclare all’infinito un contenuto. Un post pagato da un creatore per aggiungere una determinata canzone viene aggiornato ogni anno con una nuova canzone, purché il contenuto visivo non sia troppo datato; Invece di girare nuovamente o ricaricare una nuova clip, un brand può riscaldare il suo post virale di due anni fa con una traccia audio più trendy. Un ballerino può testare A/B la stessa clip, ma impostarla su una canzone diversa ogni settimana. Il contenuto è un’istantanea nel tempo piuttosto che un veicolo di viralità in continua evoluzione e in continua monetizzazione.
Nel frattempo, le funzionalità che arrivano con quelle nuove Livello premium da $ 3,99 al mese su Instagram Sembra essere rivolto agli utenti che cercano di rimanere su Instagram alla vecchia maniera: i vantaggi includono “Story Spotlight”, “dare priorità alla tua storia per i tuoi amici”, la possibilità di inviare un cuore emoji lampeggiante agli amici e storie che scadono in 48 ore “così le persone a cui tieni hanno più tempo per vederle”. (Offre anche funzionalità che servono le nostre motivazioni più basilari, come la possibilità di vedere quante persone hanno visto la tua storia più volte.) In altre parole, con una piccola tariffa mensile, avrai maggiori possibilità di raggiungere le persone che conosci veramente e a cui tieni.
“Per chi è Instagram?” è una domanda Circola da anniTikTok in particolare ha inaugurato l’era dei video in formato breve. Non è passato molto tempo da quando gli utenti hanno cercato di respingere i reel imminenti insieme ai contenuti consigliati dagli account che non seguivano dai contenuti degli amici nei loro feed: due funzionalità fondamentali per TikTok. Ora queste sono anche le caratteristiche principali di Instagram. Poiché la piattaforma è cambiata, le persone comuni e i creatori si sono lamentati di non essere in grado di raggiungere i propri follower, le persone con cui sono connessi. Il concetto di pubblicazione come registrazione della tua vita personale per amici, familiari e conoscenti Sembra più straniero. Per la crescente classe dei “creatori”, pubblicare su Instagram probabilmente non ha mai avuto senso.