Il marchio può avere decenni, ma zia Bessie non è mai sembrata più giovane grazie a un “bagliore” che sostituisce il logo tradizionale con una giovane donna.
Sono finite le guance di mela di zia Bessie e la grande ciotola di pasta che tiene in mano a favore di un personaggio più “moderno” e “accogliente” a braccia aperte.
Aunt Bessie’s, che originariamente operava con il marchio William Jackson Group, divenne famoso negli anni ’70 con uno Yorkshire pudding congelato prodotto per i campi vacanze di Butlins.
Nel 1995, l’azienda ha iniziato a produrre budini per catene di supermercati con il marchio Aunt Bessie, prima di espandersi verso altri prodotti preferiti della gamma, tra cui patate surgelate, al forno, patatine e crocchette.
Nel giugno 2018, Nomad Foods, la più grande azienda europea di alimenti surgelati e proprietaria, tra gli altri, di Birds Eye e Findus, ha acquistato il marchio per 210 milioni di sterline.
Claire Hoyle, responsabile del marketing di zia Bessie, ha detto che, nonostante i cambiamenti estetici, il personaggio è quello che i fan “conoscono e amano”.
Ha detto: “La zia Bessie è un tesoro nazionale che fa parte della famiglia da decenni, quindi abbiamo pensato che fosse giunto il momento che ricevesse lo splendore che meritava.
‘ Le sue braccia sono spalancate, perché il nostro obiettivo è accogliere le persone al tavolo, indipendentemente dal giorno della settimana.
“La cosa importante è che lei sia ancora la stessa zia Bessie che i suoi fan conoscono, amano e di cui si fidano da generazioni.”
Vecchio e nuovo: lo ‘splendere’ di zia Bessie con il nuovo logo (a destra)
Il marchio è uno dei preferiti dei supermercati con una gamma che comprende patatine fritte surgelate
Il rebranding arriva dopo che un nuovo sondaggio ha rilevato che la Gen Z ha maggiori probabilità di regalare la tradizionale pecora della domenica rispetto a qualsiasi altra generazione.
Le aggiunte esotiche includono salsa piccante, kimchi e avocado a favore di prodotti da forno, zuppe e Yorkshire pudding.
Da un sondaggio condotto da Lightspeed su 2.000 persone è emerso che i giovani di età compresa tra i 18 e i 29 anni cercano ingredienti diversi nei loro piatti.
Ma in difesa dei vecchi piatti preferiti, più di due terzi (68%) hanno insistito sul fatto che le patate arrosto non dovrebbero mai essere eliminate, seguite dalla carne (65%), dal sugo (63%) e dallo Yorkshire pudding (60%).