Questa settimana aziende e burocrati hanno avuto la prima indicazione sul fatto se la Coppa del Mondo valga la pena di vendere birra a Los Angeles.
Nonostante ci siano stati alcuni settori difficili e lezioni importanti in vista delle Olimpiadi, il numero di persone che hanno giocato a ping pong nei pub non ha precedenti.
Allo Ye Olde King’s Head di Santa Monica, la coda per le partite dell’Inghilterra era di quattro ore prima del calcio d’inizio. I clienti ordinavano colazioni inglesi complete e Guinness e cantavano inni nazionali.
In un settore che non ha visto una ripresa del traffico dai tempi del COVID-19 ed è stato ulteriormente colpito dall’incendio di Palisades lo scorso anno, è stato uno spettacolo gradito per Lisa Powers, la responsabile delle operazioni del ristorante.
“La città è tornata a vivere”, ha detto.
Il pub britannico si sta preparando da mesi, acquistando televisori, cambiando posti a sedere, assumendo personale e creando un menu di cocktail per la Coppa del Mondo. I dipendenti sono rimasti ancora sorpresi dall’affluenza alle urne.
“Molte attività intorno a noi hanno chiuso e abbiamo attraversato momenti terribili”, ha detto. “Spero che le persone tornino con le loro famiglie e facciano le cose come prima.”
Tom Navratil, al centro, 22 anni, di Thousand Oaks, e una persona sulla destra, che non vuole essere nominata, guardano la Croazia giocare contro l’Inghilterra al The Nile Restaurant and Bar.
(Allen J. Shaben/Los Angeles Times)
Secondo il Beer Institute, molti bar e ristoranti della zona hanno subito lo stesso impatto. In California, la Coppa del Mondo ha portato ad un aumento del 15% delle vendite di birra nei ristoranti, nei bar e negli stadi. Si tratta di una cifra molto superiore a quella di altri paesi ospitanti e equivale a quasi 5 milioni di bottiglie di birra.
Anche altre attività commerciali locali, tra cui In-N-Out, Trader Joe’s ed Erewhon, hanno registrato un aumento.
Los Angeles e altre città ospitanti avevano bisogno che i tifosi di calcio spendessero soldi per far sì che l’evento valesse tempo, impegno e denaro.
Un rapporto roseo per il 2024 prevede che la Coppa del Mondo potrebbe portare centinaia di milioni di dollari e migliaia di posti di lavoro nella regione di Los Angeles mentre 180.000 persone si riversano nell’area per dormire, mangiare e spendere.
In precedenza si temeva che le persone non sarebbero venute all’evento a causa dei prezzi elevati dei biglietti e delle difficoltà nell’ottenimento dei visti per i cittadini di alcuni paesi.
Stafford Nichols, responsabile della ricerca presso Beacon Economics, che ha contribuito all’analisi finanziaria della candidatura di Los Angeles per ospitare le Olimpiadi del 2028, ha affermato che, sebbene le persone siano entusiaste della spinta che l’evento ha fornito, non è ancora così grande come previsto.
Un rapporto del 2024 che prevedeva l’impatto economico della Coppa del Mondo FIFA a Los Angeles stimava un aumento di 160 milioni di dollari delle entrate alberghiere. Ma secondo Nichols la cifra si avvicinava ai 100 milioni di dollari.
Si tratta comunque di un aumento del 10% rispetto all’anno precedente, ma Nichols ha affermato che la sua analisi suggerisce che l’aumento potrebbe essere attribuito più alle tariffe alberghiere più elevate che a un aumento dell’occupazione.
“La Coppa del Mondo è stata bella, è stata utile, ma probabilmente non è stata grandiosa”, ha detto. “E sembra che abbiamo fatto pagare molto.”
Parlando delle Olimpiadi, Nichols ha detto che secondo lui i politici dovrebbero diffidare degli aumenti delle tasse e prestare attenzione a come i turisti internazionali reagiranno all’aumento dei prezzi.
“Non voglio semplicemente esagerare e perdere l’atmosfera di buona volontà alle Olimpiadi, che alla fine potrebbe rivelarsi un vantaggio economico a lungo termine”, ha detto.
La contea di Los Angeles sta sfruttando gli insegnamenti della Coppa del Mondo per prepararsi al 2028.
Stephen Cheng, amministratore delegato dell’Organizzazione per lo sviluppo economico della contea di Los Angeles, ha affermato che il successo delle feste e di altri eventi in tutto il paese è un segno di potenziale.
“Ciò che serve adesso è una maggiore istruzione in modo che le aziende comprendano davvero la portata”, ha affermato.
Il boom della birra dei Mondiali ha dimostrato il potenziale e la necessità di prepararsi.
Nelle aree all’interno del codice postale del SoFi Stadium e nelle aree circostanti, alcuni bar hanno venduto due o tre volte più birra del solito durante lo stesso periodo.
Allo Sports Bar di Joxer Daly a Culver City, quel numero potrebbe essere ancora più alto.
Il direttore del ristorante Eugene Ganley inizialmente era preoccupato che la gente non venisse perché c’erano così tante feste in tutta la contea; Ganley ha detto che è stato subito smentito.
Alla fine ha assunto una sicurezza extra durante la Coppa del Mondo perché il bar era sovraffollato.
Durante la partita in Messico, il bar rimase senza birra e dovette chiudere presto e dire ai clienti di andarsene.
“Non potevamo tenere la birra sugli scaffali”, ha detto. “Ci hanno prosciugati. Il Messico ci ha prosciugati.”
La folla è stata un regalo di benvenuto per i baristi, ravvivando quello che di solito è un posto tranquillo da Joxer Daly’s, lontano dalle spiagge e dalle birrerie all’aperto dove i clienti si affollano in estate.
“È stata una grande festa durata sei settimane intere”, ha detto Ganley.