Il centro di Screenland si sta abituando all’intelligenza artificiale.
Lo spazio aperto di Culver Steps ospita spesso eventi comunitari e serate di cinema. Ma mercoledì lo è diventato fiera del lavoro per aziende in cerca di talenti per studi di intelligenza artificiale.
Le aziende hanno presentato i loro video realistici basati sull’intelligenza artificiale, invitando i talenti emergenti – e i creatori disoccupati – a unirsi a loro nel tentativo di reinventare il cinema tradizionale.
“È un grande incubatore per questa nuova attività cinematografica”, ha detto di Culver City Dave Clark, co-fondatore dello studio di produzione cinematografica AI Promise. “Per i cineasti indipendenti qui, è ora di riprendere il potere.”
Questo evento fa parte di Settimana tecnologica di Los Angelesun evento cittadino organizzato dalla società di venture capital Andreessen Horowitz.
Culver City ospita grandi nomi di Hollywood e della tecnologia come Amazon MGM Studios, TikTok, Apple e Sony Pictures Entertainment. Recentemente, sempre più studi di intelligenza artificiale, tra cui Promise, TrueShort, Native Foreign e PhantomX, si stanno espandendo nel quartiere.
Luma AI, una startup da 4 miliardi di dollari di Palo Alto che produce software video di intelligenza artificiale sintetica, ha aperto una struttura a Culver City lo scorso anno. Il Dream Lab dell’azienda occupa uno spazio di 7.000 piedi quadrati e impiega un team di 13 persone.
“Culver City è il futuro dell’intelligenza artificiale e del cinema”, ha affermato in una nota Caroline Ingeborn, amministratore delegato di Luma AI.
Le aziende affermano di essere attratte dagli studi tradizionali che sperano possano competere. Aiuta anche il fatto che lo spazio sia disponibile e conveniente grazie alla generale flessione del settore dell’intrattenimento a Los Angeles.
I sostenitori dell’intelligenza artificiale lo vedono come un antidoto agli alti costi di produzione e affermano che consente ai creatori di creare film che altrimenti non sarebbero mai stati realizzati. Tuttavia, molti a Hollywood, nei sindacati e nel pubblico in generale sono scettici riguardo all’aumento dell’uso dell’intelligenza artificiale, preoccupati che stia rubando il lavoro creativo umano e sottraendo posti di lavoro alle persone.
Una nuova ondata di cineasti sull’intelligenza artificiale ha accettato l’ascesa dell’intelligenza artificiale come inevitabile e sta andando avanti a Culver City.
La città non si oppone a questo.
“Siamo al centro di un’economia creativa che continua a crescere”, ha affermato in una nota Adam Troy, vicedirettore della città di Culver City. “Attendiamo con impazienza quali saranno le prospettive in questo spazio e cosa vedono le aziende nel loro futuro a Culver City.”
TrueShort si è trasferito a Culver City il mese scorso, rilevando la maggior parte dei 5.000 piedi quadrati di uffici vicino allo studio di Amazon. Studio AI ha raccolto 17 milioni di dollari e impiega circa 45 persone. Circa il 75% di loro sono persone creative: registi, montatori, sound designer e compositori.
Suo applicazione di streaming ospita programmi audio e video di breve durata di veri crimini creati interamente dall’intelligenza artificiale. In media, un episodio di 10 minuti costa circa $ 10.000 e impiega circa 10 giorni per passare dall’ideazione al rilascio.
“Il prossimo Netflix o la prossima Disney questa volta usciranno dall’intelligenza artificiale”, ha affermato Nate Tepper, co-fondatore di TrueShort. “E in un certo senso, deve essere una startup perché i grandi operatori storici non cresceranno così velocemente. Temeranno il contraccolpo.”
L’azienda ha ampliato la propria sede a Santa Monica e ora ha sede vicino al Culver Theatre.
“È bello essere vicino ad altre aziende più grandi come Sony e Amazon, solo perché è fonte di ispirazione”, ha detto Tepper. “Vogliamo molto. Vogliamo essere uno studio importante.”
Lo studio creativo Native Foreign, con sede a Culver City, fa pubblicità con l’intelligenza artificiale per marchi che sono più aperti di Hollywood riguardo all’uso dell’intelligenza artificiale. Ha realizzato spot pubblicitari per Virgin e Toys R Us.
Hanno creato uno dei primi cortometraggi animati con intelligenza artificiale, “Critterz”, utilizzando il software OpenAI e progettavano di contribuire a realizzare un film basato su di esso, ma OpenAI si è ritirata dal progetto e ha cancellato il suo modello di intelligenza artificiale video.
“Non abbiamo le opportunità che hanno alcuni grandi studi e aziende, quindi possiamo superare il nostro peso con questi strumenti”, ha detto Nik Kleverov, co-fondatore dell’azienda, in un panel alla LA Tech Week.
Promise, sostenuto da Google, è un altro studio di intelligenza artificiale adiacente a Culver City come sostenitore prodotti ibrididove gli agenti umani lavorano con esperti di intelligenza artificiale. L’azienda utilizza l’intelligenza artificiale per creare sfondi, effetti visivi e personaggi sintetici per le sue serie, ma molte delle performance sono girate sui palcoscenici di Los Angeles con gli attori presenti.
Alla fine del 2024 lo studio lo ha acquisito Rifugio curiosouna scuola di intelligenza artificiale online che insegna agli artisti tradizionali e alle prime armi a utilizzare strumenti innovativi di intelligenza artificiale per il cinema. Promise si è trasferita nella vicina Culver da Venezia a giugno.
L’entusiasmo per l’intelligenza artificiale cresce anche se l’industria erige ostacoli per bloccarla. Il sindacato degli attori SAG-AFTRA ha garantito tutele speciali agli artisti completamente sintetici nel contratto sindacale firmato quest’anno.
Tuttavia, alcuni veterani di Hollywood sottolineano che l’industria ha già fatto progressi nel campo della tecnologia. Alex Cancado, che ha maturato molti anni di esperienza nel campo degli effetti visivi e ha lavorato su oltre 80 film, attualmente lavora presso Laboratorio di intelligenza artificiale divisione di Amazon MGM Studios.
Mercoledì, presentando la folla di creativi, ha affermato che il passaggio dagli effetti pratici alla grafica computerizzata è stato altrettanto difficile.
“È stata una sfida far accettare la CG da registi e produttori”, ha detto Cancado.
Gran parte del buzz sull’uso dell’intelligenza artificiale per le grandi produzioni è iniziato con una conferenza a Culver City chiamata “AI on the Lot”, iniziata nel 2023. Da allora, è cresciuta fino a raggiungere migliaia di partecipanti.
L’organizzazione sponsorizza anche una fiera del lavoro a Culver Steps e un happy hour di networking per le società di media AI a Culver City. Si stima che le società di media basate sull’intelligenza artificiale con finanziamenti per 2 miliardi di dollari siano confluite in città.
Mike Gioia, fondatore di AI on the Lot, partecipa alle riunioni del municipio e sta cercando di dare slancio al concetto di “Culver cluster”, portando nel quartiere più aziende e individui che lavorano nell’intelligenza artificiale.
“Vogliamo rendere Culver City la capitale dei media basati sull’intelligenza artificiale”, ha detto Gioia.