Perché milioni di persone scommettono sul mercato “Love Island” di Kalshi

Davryn McDuffie non sa su cosa la gente può scommettere televisione di realtà fino all’annuncio di Kalshi per “L’Isola dell’Amore” La transazione è apparsa sul suo feed di social media.

Per curiosità, il ventunenne studente universitario di Palos Verdes ha deciso di piazzare la sua prima scommessa sulla coppia vincente, puntando $ 10 sui favoriti Bryce Dettloff e Trinity Tatum.

“Ad essere onesti, non è nella mia natura scommettere sulle cose. Sono tentato da ‘Love Island’ perché è qualcosa che consumo più volte alla settimana”, ha detto McDuffie. “Quindi è qualcosa di cui so molto.”

Quando il finale è andato in onda su Peacock domenica sera, erano stati spesi quasi 24 milioni di dollari per decidere quale coppia avrebbe portato a casa il premio nel market di Kalshi “Love Island USA S8: The Winning Couple”.

Il volume degli scambi evidenzia come i mercati delle previsioni abbiano trovato il loro prossimo motore di crescita nella cultura popolare e televisione di realtà soprattutto – con fandom, episodi giornalieri e una rotazione costante di concorrenti. Quest’anno, il volume delle transazioni di intrattenimento di Kalshi ha superato i 600 milioni di dollari, rispetto ai 300 milioni di dollari del 2025 e ai soli 43 milioni di dollari del 2024.

Kalshi ha aperto il mercato per “Love Island” alla fine di maggio, segnando la loro più grande incursione nel genere dei reality.

“L’intera premessa della nostra piattaforma è quella di poter commerciare in qualsiasi evento futuro”, ha affermato Clarissa Bronfman, responsabile dello sviluppo culturale di Kalshi. “Il punto è essere in grado di fare trading su qualsiasi cosa in cui sei un esperto e avere comunità di fan attorno ai reality e alle celebrità.”

Ma sono state proprio quelle caratteristiche a crearlo “L’Isola dell’Amore” valgono le scommesse – i voti del pubblico, il cast attento alla telecamera, la trama che si svolge quasi in tempo reale – sono anche le cose che lo rendono difficile da gestire. Le scommesse culturali hanno generato casi di presunta manipolazione del mercato. Timothy Fong, co-direttore del Gambling Research Program dell’UCLA, osserva che non esiste un organismo di supervisione per nessuno di questi problemi.

“Abbiamo normalizzato la spesa per l’intrattenimento e ora abbiamo migliorato la nostra esperienza di intrattenimento”, ha affermato Fong. “Nessuna di queste (transazioni) è attività regolamentata, (né a) livello statale né a livello federale. Non c’è alcuna posizione per dire ‘Ecco come proteggerci dall’insider trading quando si tratta di accordi sulla cultura pop.'”

Una piattaforma di scommesse fandom

Kalshi, lanciata nel 2021 dopo l’approvazione della Commodity Futures Trading Commission, si descrive come la più grande piattaforma di mercato di previsione, con milioni di trader precedentemente concentrati su sport e politica.

La piattaforma di trading ha acceso un dibattito sull’etica dei mercati di previsione all’inizio di quest’anno, quando le persone hanno iniziato a scommettere sulla caduta del defunto leader supremo dell’Iran, l’Ayatollah Ali Khamenei, prima che fosse ucciso negli attacchi statunitensi e israeliani. Kalshi è stato citato in giudizio dai suoi trader dopo che inizialmente si erano rifiutati di pagare le vincite, citando la loro politica contro le scommesse di “assassinio”.

L’ingresso dell’azienda con sede a New York nella cultura popolare è iniziato sul serio nel Super Bowl quest’annopoiché gli utenti scambiavano circa $ 113.000 per vedere quale canzone Bad Bunny avrebbe eseguito per prima: all’epoca, il più grande mercato culturale mai realizzato dalla piattaforma. Kalshi ha anche aperto il mercato per “Ballando con le stelle”, “Love Is Blind” e “The Traitors”.

Per il suo mercato culturale, ha detto Bronfman, “Love Island” è stato il naturale passo successivo. Poiché lo spettacolo va in onda sei sere a settimana e porta costantemente concorrenti dentro e fuori dalla sua villa, crea un flusso costante di nuovi mercati: chi vince, chi viene eliminato ogni settimana e quali coppie arrivano tra le prime 3.

Il fascino di scommettere su “Love Island” è ovvio, anche per uno scommettitore sportivo, ha affermato Justin Manzano, un fotografo di Los Angeles che si è unito a Kalshi nelle scommesse sulle finali della NBA e da allora ha scommesso sul 60% delle partite della Coppa del Mondo. “Investi molto tempo (nello spettacolo), quindi se riesci a ricavarne qualcosa, posso capire perché la gente vuole scommettere su di esso”, ha detto. “Lo rende più divertente.”

Peacock di NBCUniversal ha rifiutato di commentare come la cultura transazionale influenza lo spettacolo.

Chi ha effettivamente fatto questa scommessa

Il pubblico che Kalshi sta attirando è diverso dalla tipica base mercantile, che è in gran parte maschile. Due nuovi trader su tre su “Love Island” sono donne, e la piattaforma afferma che ci sono tre volte più trader donne nei mercati di “Love Island” rispetto ad altre categorie.

Tia Gregory, un’appassionata spettatrice di “Love Island” che pubblica post sullo spettacolo online, ha detto di non aver mai sentito parlare di Kalshi finché non ha iniziato a vedere dozzine di annunci su TikTok.

“Le donne spesso guidano il mercato”, ha detto. “Noi siamo i grandi consumatori”.

Ma Gregory teme che, poiché lo spettacolo dipende in parte dal voto del pubblico dal vivo, la nuova ondata di spettatori guidati dalle scommesse potrebbe influenzare chi sopravvive ogni settimana: trader che guardano per proteggere le loro posizioni, non solo per godersi lo spettacolo.

“È stata una cosa strana essere coinvolti”, ha detto Gregory. “Perché fare soldi in ogni modo possibile?”

Sotto c’è la questione della fiducia

Alcuni esperti di gioco d’azzardo condividono le preoccupazioni riguardo al confine confuso tra “guardare” e “giocare”.

I mercati delle previsioni hanno avuto problemi con spettacoli preregistrati come “Sopravvissuto” E “Single” dove il cast e la troupe conoscono i risultati mesi prima della data di trasmissione; Sia su Kalshi che sulla piattaforma rivale Polymarket, il mercato per questi spettacoli a volte si è spostato bruscamente verso risultati accurati prima ancora che qualcosa fosse trasmesso pubblicamente.

Robert Denault, capo delle forze dell’ordine di Kalshi, ha detto in una dichiarazione su

Il mercato culturale di Kalshi deve affrontare anche altri problemi di reputazione. All’inizio di questo mese, Spotify ha ritirato 500.000 stream artificiali dal successo di TikTok di Malcolm Todd “Earrings” dopo che la canzone è salita inaspettatamente in classifica – una spinta che ha seguito un’attività di trading sospetta legata al mercato Kalshi sulla traccia.

“Il quarto muro del gioco d’azzardo è stato ora sollevato”, ha detto Fong dell’UCLA, aggiungendolo
i trader iniziarono a credere di poter influenzare i risultati delle proprie scommesse. A differenza dello sport o delle elezioni, ha affermato, non esiste un organismo di regolamentazione che controlli se il mercato dei reality show viene gestito – o gestito – in modo equo.

“Tutti vogliono un gioco leale”, ha detto Fong. “Ma a volte le persone non si preoccupano di giocare a un gioco truccato solo perché vogliono l’azione.”

Per McDuffie, che ha realizzato un profitto di 5,78 dollari sulla sua scommessa “Love Island”, il rischio non ha diminuito l’attrattiva. I suoi 10 dollari a Bryce e Trinity non significavano guadagnare una grossa somma di denaro, ma investire molto nel programma.

“Per me, non si trattava davvero del premio in denaro”, ha detto McDuffie. “Solo sapere che avevo ragione nella mia scommessa mi ha dato più soddisfazione e (ha reso lo spettacolo) più piacevole da guardare.”