ProSiebenSat.1 amplia la sua famiglia di canali: Sat.2 verrà lanciato all’inizio del 2027. Il nuovo canale si basa sul noto formato Sat.1 e sulle serie classiche tedesche.
Il gruppo mediatico ProSiebenSat.1 progetta un nuovo canale televisivo lineare per l’inizio del 2027. Sat.2 completerà l’offerta del gruppo televisivo esistente e si rivolge principalmente ai telespettatori dai 50 anni in su.
Ellen Koch, che è stata responsabile di diversi canali target presso ProSiebenSat.1, è responsabile dello sviluppo del nuovo canale. Il concetto di Sat.2 si basa sul motto “Guardare indietro è emozionante”: l’emittente vuole concentrarsi principalmente sui programmi famosi dell’archivio di Sat.1.
Henrik Pabst, responsabile dei contenuti di ProSiebenSat.1 Media SE, in un’intervista alla “Süddeutsche Zeitung” ha spiegato: “C’è una forte richiesta per grandi serie di fiction che sono ancora molto conosciute dal passato. Tra queste ci sono ‘Il toro di Tölz’ e ‘Kommissar Rex’ e molti vecchi quotidiani come “Ver’lieburs” possono essere presenti anche quotidianamente a Berlino.
Il nuovo canale si concentrerà chiaramente sulla narrativa tedesca. Secondo l’azienda, Sat.2 ha lo scopo principale di rendere accessibili i marchi di serie di successo degli anni precedenti.
Sat.2 completa la famiglia di canali ProSiebenSat.1 esistente
Con la nuova offerta ProSiebenSat.1 amplia il proprio portafoglio a un totale di otto programmi lineari. Oltre a Sat.1 e Sat.2 fanno parte Sat.1 Emas, ProSieben, ProSieben Maxx, Kabel Eins, Kabel Eins Doku e Sixx.
Ellen Koch spiega la strategia del nuovo canale: “Sat.1 è molto amato dal pubblico. Con Sat.2 creiamo un’offerta aggiuntiva perfetta. Fedeli al motto “Guardare indietro è felicità”, mostriamo i migliori programmi di Sat.1 degli ultimi due decenni – con una chiara attenzione alla narrativa tedesca.”
Allo stesso tempo Sat.2 non dovrebbe puntare esclusivamente sulla nostalgia. Koch sottolinea: “Il nostro gruppo target oggi si sente dieci anni più giovane e più in forma di prima e utilizza i media in modo flessibile: siano essi lineari, streaming o gratuiti su piattaforme di terzi come YouTube”.
ProSiebenSat.1 punta sul mercato pubblicitario con Sat.1 e Sat.2
Sat.2 sarà commercializzato insieme a Sat.1. ProSiebenSat.1 persegue la stessa strategia di altri gruppi radiotelevisivi che raggruppano più canali per un gruppo target comune.
Lennart Harendza, amministratore delegato e Chief Revenue Officer di Seven.One Media, vede in questo un vantaggio per i clienti pubblicitari: “Con la portata combinata di Sat.1 e Sat.2, offriamo ai clienti pubblicitari l’accesso a un gruppo target molto interessante. Inoltre, il lancio di Sat.2 sottolinea il nostro approccio che punta costantemente ai contenuti finanziati dalla pubblicità”.
Il gruppo non ha indicato un obiettivo di copertura specifico per Sat.2. Henrik Pabst spiega: “Abbiamo un piano che non voglio dirvi. I nostri canali target come Sat.1 Emas, Sixx e ProSieben Maxx hanno avuto 0,9 punti percentuali negli ultimi 18 mesi. Quindi c’è del potenziale. Ma voglio che sia molto chiaro qui che Sat.2 è parte di un puzzle molto più grande.”
Il nuovo canale si differenzia dagli altri canali target concentrandosi soprattutto sulle serie tedesche. Mentre Sat.1 Emas ora mostra un mix di formati diversi, Sat.2 si concentra maggiormente sulla famosa e popolare serie classica tedesca precedentemente Sat.1 Productions.