I pacchi Amazon sono pronti per la consegna presso il centro logistico robotico di Amazon.
Nathan Stirk | Buone foto
Amazzonia Dopo che New York ha recentemente approvato una legge che impone una maggiore trasparenza sugli “attori artificiali” nelle pubblicità, i venditori di terze parti devono etichettare le immagini o i video dei prodotti con “persone generate dall’intelligenza artificiale”.
La società ha informato i venditori del cambiamento di politica mercoledì, secondo una copia dell’annuncio vista dalla CNBC. La politica indica ai venditori di taggare le immagini e qualsiasi “contenuto A+” con parole chiave di metadati specifiche prima che vengano caricati video o altri elementi grafici nelle pagine delle inserzioni.
“La recente legge richiede la divulgazione quando le immagini o i video negli annunci contengono persone fotorealistiche generate dall’intelligenza artificiale”, ha scritto Amazon nell’annuncio.
Una legge di New York entrata in vigore il mese scorso impone alle aziende di rivelare se nelle pubblicità sono stati utilizzati “attori artificiali” al posto di attori umani. La legge si applica ai “media creati digitalmente che sembrano essere una persona reale”. Il governatore Kathy Hochul l’ha descritta come una legge “prima nella nazione”.
“Il contenuto che il pubblico vede non è reale, gli attori artificiali generati dall’intelligenza artificiale e i media manipolati minano la capacità di filtrare accuratamente i fatti dalla finzione”, ha affermato l’ufficio di Hochul in un comunicato.
Nel suo annuncio, Amazon ha chiarito che questo requisito non si applica ai contenuti che presentano personaggi televisivi, di videogiochi e film, o contenuti che includono persone reali, anche se sono state alterate utilizzando l’intelligenza artificiale.
La società ha affermato che “aggiungerà un indicatore” agli elenchi sul suo sito Web che consentirà ai consumatori di sapere che immagini o altri contenuti contengono persone generate dall’intelligenza artificiale “ove applicabile”. Non è chiaro quali criteri utilizzi Amazon nel decidere quando mostrare l’etichetta agli acquirenti.
Amazon non ha commentato immediatamente.
Amazon ha abbracciato l’intelligenza artificiale internamente e sta infondendo sempre più la tecnologia nel suo portafoglio. L’azienda ha ottimizzato i titoli e i dettagli delle inserzioni in modo che abbiano maggiori probabilità di essere trovati dai sistemi di intelligenza artificiale, ha investito in un assistente recentemente rinominato chiamato Alexa for Shopping e ha introdotto una funzionalità che inserisce i prodotti generati dall’intelligenza artificiale nella barra di ricerca in tempo reale in base alle query degli utenti.
E i venditori di terze parti di Amazon utilizzano l’intelligenza artificiale per generare testo, immagini e altri contenuti per le loro inserzioni utilizzando gli strumenti dell’azienda.
Il motore del core business al dettaglio di Amazon sono i venditori esterni, che rappresentano oltre il 60% dei prodotti venduti sul suo mercato.
Non esiste alcuna legge federale che obblighi le aziende a divulgare i contenuti pubblicitari creati utilizzando l’intelligenza artificiale.
Gli Stati hanno adottato misure per richiedere maggiore trasparenza sui contenuti dell’intelligenza artificiale. All’inizio di quest’anno, la California ha iniziato a richiedere ai principali fornitori di intelligenza artificiale di incorporare filigrane in immagini, video o altri contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Metatic tac, Pinterest E GoogleYouTube ha aggiunto etichette di contenuti generate dall’intelligenza artificiale ai video e alle immagini caricate sui propri siti. TikTok e Meta sono stati recentemente criticati per non aver etichettato adeguatamente gli annunci con influencer generati dall’intelligenza artificiale che vendono prodotti discutibili all’insaputa del marchio.
TikTok ha affermato di aver adottato misure per vietare gli account che fanno false indicazioni sulla salute e Meta ha affermato che l’intelligenza artificiale sta etichettando i video.
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