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Sydney Sweeney in uno spot pubblicitario per l’app di scommesse sportive Novig© IMAGO / Mega Agency / Novig
La vista
“Non puoi scambiarlo, sto bene qui.” Questo è ciò che Sydney Sweeney ha da dire sulla campagna pubblicitaria per il programma di scommesse sportive di Novig. Ed è uno schiaffo in faccia a ogni ragazza sportiva. Perché pochissime donne sono interessate ad apparire al meglio mentre fanno sport. Non mentono né si siedono nudi, ma competono con gli altri.
14.09.2026, 16:2809.10.2026, 15:07
Novig, il sito americano dietro il sito, chiama il concetto “Just Sports”. Perfetto per tutto tranne Giochi a sinistra, anche Sydney Sweeney si è sbarazzata dei suoi vestiti. Ciò che rimane è una donna nuda che finge di giocare a calcio, hockey e biliardo. Ma è un gioco, non un gioco. È una decorazione. E se noi Donne Se c’è una cosa che sappiamo è che spesso torniamo a scopi cosmetici.
Il fatto che il sito di scommesse sportive si affidi a questa strategia non migliora le cose, anzi le peggiora. Le pubblicità di giochi d’azzardo sono già state criticate perché si rivolgono ai giovani Uomini indirizzi. Apparentemente Novig ha deciso che esporre il corpo femminile fosse il modo più efficace per raggiungere questo gruppo target. Sesso vende – e se danneggia anche lo sport femminile, il danno è garantito.
Diamo credito a Sydney Sweeney per aver almeno pensato a se stessa quando si lascia umiliare in questo modo. Perché l’attrice non è l’unico volto della campagna. È un partner strategico e azionista di Novig. Si spera che almeno diventi ricca con l’accordo. Dove calpesta la femminilità, la sorellanza e la liberazione.
Biglietto d’ingresso doppio
Ciò che mi fa davvero arrabbiare di questa campagna non è la nudità di Sweeney in sé. È ciò che si vede dietro le quinte. Le atlete hanno sempre avuto bisogno di un doppio vantaggio: devono essere brave in quello che fanno. E devono anche corrispondere ad uno stile unico e bellissimo. I ricercatori della Texas A&M University hanno condotto interviste riservate con le migliori atlete. Risultato: se due giocatori vincono a pari merito, il contratto pubblicitario si aggiudica quello più attraente. Uomini? Basta giocare bene.
Non c’è una sola donna nella lista Forbes degli atleti più pagati al mondo. NON UNO.
Quindi le atlete devono presentarsi e per favore. Sydney Sweeney deve solo accontentare. Novig si è risparmiata la fatica di essere una donna che poteva fare entrambe le cose, e invece ha scelto qualcuno che sembrava bravo ed era felice di sopportare le critiche. Nella campagna sono già state sollevate critiche secondo cui Sweeney attira l’attenzione principalmente perché è bianca, bionda e attraente. Produttore di jeans American Eagle. Ma l’attrice continua a seguire lo stile, affidandosi al corpo e alla superficie invece di catturare le critiche.
Scopabile a condizione
Uso questa parola deliberatamente perché non esiste altra parola che descriva accuratamente ciò che sta accadendo qui. La regola non detta è: le atlete devono avere successo, ma anche essere amabili. Non troppo muscoloso, non troppo spigoloso, non troppo lontano da quella che è considerata una bellezza di bell’aspetto. Se non lo fai, avrai meno sponsor, meno tempo dedicato ai media, meno soldi. Uno Scopri di più sulla rivista Game Innovation mostra che “l’attrattiva fisica” è ancora uno degli strumenti di branding più comuni utilizzati dalle atlete. Mezzi sociali usare o, più correttamente, usare dovrebbeessere affatto visibile.
E ciò ha conseguenze che vanno oltre i singoli contratti pubblicitari. La ricerca ha dimostrato: Quando i media si concentrano sull’immagine delle atlete, le giovani donne hanno maggiori probabilità di soffrire di disturbi alimentari, insoddisfazione corporea e – questa è la parte più amara – di abbandonare lo sport. Perché non riescono a tenere il passo con l’immagine glamour che i media diffondono. Il messaggio in arrivo è: tuo Il corpo Non c’è modo di realizzare nulla. È lì per guardare.
“Sciare su” mentre gli altri scendono
Lo è da luglio L’Unione europea dei media ha lanciato “Alzare l’asticella”. ha pubblicato una guida di 23 pagine che spiega alle emittenti europee, tra cui ARD e ZDF, come filmare le atlete senza sessualizzarle. Nessun angolo di ripresa profondo, nessun primo piano drammatico, nessun rallentatore e nessun valore tecnico aggiunto. Il fatto stesso che questo documento sia addirittura necessario è significativo.
Non c’è mai stato bisogno di una politica che stabilisse che non si dovrebbe puntare al rallentatore nella falcata di un velocista nella finale dei 100 metri maschili. E poi arriva la campagna pubblicitaria di Novig e dice: “Sai una cosa, useremo solo attrici nude”. È molto semplice.
La difesa di Sweeney non regge
Sweeney ha risposto al feedback… sulla sua storia su Instagram Pubblicato sulle copertine di ESPN The Body. Puoi vedere giocatrici nude: Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe. “Guarda,” sembra voler dire, “i corpi nudi e lo sport esistono da sempre.”
Ma il confronto è fondamentalmente sbagliato. I giocatori di”La questione fisica“Mostrano il loro corpo. Il corpo che può fare cose. Il corpo che vince medaglie e batte record. Questo è auto-potenziamento. Sweeney mostra un corpo che rappresenta qualcosa. Uno è il talento. L’altro è visivo.
Il movimento antisportivo
Ciò che mi dà speranza, nonostante tutto, è che i giocatori non aspettano che qualcun altro parli per loro. Ariarne TitmusLa quattro volte nuotatrice olimpica ha scritto su Instagram: “Non posso descrivere quanto questo mi faccia arrabbiare”. E: “Come possiamo vivere in un mondo in cui la commercializzazione del corpo delle donne e la sessualizzazione degli sport femminili sono ancora una realtà?”
La campionessa mondiale di boxe Skye Nicolson ha detto: “C’è una grande differenza tra apparire sexy perché si pratica sport e usare il sesso per vendere ‘sport'”. L’atleta olimpica Cassidy Gray lo ha detto semplicemente su TikTok: “È quanto è profondo”. La medaglia d’argento della pallanuoto Tilly Kearns è stata schietta: “Odio le nuove pubblicità di Sydney Sweeney sugli sport che incitano all’odio”.
La ginnasta americana Gracie Kramer ha esordito dicendo “Ecco come appare una donna sportiva“e dozzine di atlete hanno seguito i propri video delle loro regolari giornate di allenamento. L’Australian Institute of Sport ha pubblicato video che mostravano tiro con l’arco, boxe, ginnastica e softball. Sudare invece di fare sesso. Abilità piuttosto che apparenza.
E poi c’è Ilona Maher. Un’altra modella è la rugbista americana e medaglia di bronzo olimpica, che da anni mette in mostra i suoi muscoli e il suo rossetto rosso. “La forza è bella. La forza è potente. Sexy è ciò che fai”, ha detto agli ESPY Awards. Maher ha contratti con note aziende internazionali. Non perché sia muscolosa, ma perché si rifiuta di scusarsi.
Lo sport femminile sta vivendo un momento storico. Secondo Deloitte, le vendite sono più che triplicate raggiungendo i 2,35 miliardi di dollari dal 2022. Il Campionato Europeo femminile 2025 è stato l’evento televisivo più visto dell’anno in Inghilterra. Quattro decisori di marca su cinque vogliono investire negli sport femminili nei prossimi tre anni. Poi è arrivato Novig e l’attrice era nuda sul tavolo da biliardo.
La questione non è se Sydney Sweeney abbia il diritto di togliersi i vestiti. Certo che lo fa. La domanda è: perché la piattaforma di scommesse sportive del 2026 ritiene che una donna nuda e non legata allo sport sia la migliore. Pubblicità è sport. E cosa dice questo di un sistema in cui le atlete devono ancora dimostrare di essere qualcosa di più del semplice corpo? E allo stesso tempo l’attrice è adeguatamente pagata per non essere altro. Ariarne Titmus ha quattro medaglie d’oro. Sydney Sweeney ha azioni nella piattaforma di scommesse. Solo una si è tolta i vestiti.