La coraggiosa guardia del corpo ha spinto l’uomo ferito, con le mani legate dietro la schiena, verso il cofano di un Suv nero. Con una penna e un contratto in bilico sopra il metallo pronti per una firma forzata, il fidanzato dell’uomo e suo padre cercano silenziosamente di vendicarsi dell’uomo che li ha traditi.
Ha tutte le caratteristiche di un ambizioso thriller hollywoodiano, ma questo scenario ad alto rischio è realizzato interamente per lo schermo dello smartphone. Il nuovo micro-dramma virale di TikTok di Issa Rae, “Screen Time”, è pronto a concludere il suo ultimo giorno di riprese presso la sua compagnia Hooray Media ad Hyde Park.
“Lascialo scuotere la testa,” disse Ray, avvicinandosi allo schermo che mostrava un video verticale di suo padre che mangiava da un sacchetto giallo brillante.
Nel giro di una settimana dalla sua uscita in aprile, “Screen Time” è diventato virale, raggiungendo quasi 75 milioni di visualizzazioni e ottenendo il tempo di visualizzazione più alto per una serie su TikTok. Dal suo lancio, la serie verticale di 57 episodi, che segue due coppie mentre affrontano un minaccioso hacker online in clip di un minuto alimentate dal dramma, ha accumulato oltre 150 milioni di visualizzazioni.
“Screen Time” è l’ultima storia di successo del genere micro-drammatico in forte espansione a Hollywood. È stato il primo dramma verticale ad essere presentato esclusivamente su TikTok, il che ha contribuito a finanziare la serie per espandere la sua presenza nello spazio.
“Screen Time” è la prima di quattro serie prodotte in collaborazione con TikTok Hooray, che sta cercando di diversificare il proprio pubblico e portare nuovi utenti sulla piattaforma. Piattaforme rivali come ReelShort, DramaBox e YouTube hanno già ampie raccolte di micro-drammi.
“Siamo in grado di lavorare con creatori sulla piattaforma e produttori leader come Issa, che sono enormi nel tradizionale senso hollywoodiano di programmi TV e film”, ha affermato Dan Yang, responsabile globale delle partnership di intrattenimento di TikTok. “Siamo entusiasti della creatività che sblocca e che il nostro pubblico possa scoprirli nel modo più organico”.
L’assistente alla regia Frederick Gorg, al centro, lavora con la troupe all’Urrà a Los Angeles il 15 maggio.
Formato video verticale Diffuso per la prima volta in CinaDove è iniziato Tiktok? Secondo la società di ricerca digitale Data Eye, nel 2024 i ricavi derivanti dai micro-drammi supereranno per la prima volta le vendite al botteghino nazionale attestandosi a 6,9 miliardi di dollari. Oggi, la maggior parte delle entrate del settore in Cina proviene da serie prodotte dall’intelligenza artificiale, dove quasi 50.000 nuovi micro-drammi basati sull’intelligenza artificiale sono stati caricati su Douyin. La versione cinese di TikTokSolo nel mese di marzo, ha affermato DataEye.
Anche Disney e Fox Entertainment hanno investito nel formato. Recentemente, Peacock ha annunciato che i micro-drammi sceneggiati e senza sceneggiatura arriveranno sul suo servizio di streaming in estate. Anche altre celebrità come Kevin Hart, Kim Kardashian e Taye Diggs hanno investito nel formato. Rachel Sennott ha recentemente recitato in un micro-dramma per promuovere una nuova borsa di Marc Jacobs.
Mentre un nuovo formato come il micro-dramma inizia a guadagnare popolarità, le piattaforme di social media devono affrontare la pressione per adattarsi, ha affermato Joel Marlinarsson, stratega sociale e fondatore dell’agenzia di marketing Coldest Creative.
“È nell’interesse di TikTok sviluppare formati che funzionino altrove”, ha affermato Marlinarsson. “Sappiamo che i micro-drammi hanno avuto successo in Oriente, ma si tratta di portarli in Occidente.”
“Screen Time” sottolinea come il genere stia maturando a partire da “contenuti frivoli e di basso livello”, ha detto Marlinarson.
Ray ha rifiutato di divulgare il budget per il “tempo sullo schermo”. Ma la serie, che è una produzione sindacale, ha un sostegno di investimenti a sei cifre da parte di Hooray Media e TikTok, ha detto.
L’attrice Jenna Nolen, a sinistra, segue le battute con la regista Kristen Brancaccio nell’ufficio di Evviva.
sta seguendo Il successo mainstream di “Insecure” della HBO. e il film acclamato dalla critica, “Uno di questi sono i giorni”, dove ha lavorato come produttrice principale, Rae ha aspettato anni per il momento giusto per tornare nello spazio digitale.
Con “Screen Time”, ha incanalato il suo amore per le soap opera in un formato micro-drammatico. Evitando i cliché e presentando un cast prevalentemente nero, la missione di Ray per la nuova impresa di Evviva è semplice: sfidare le aspettative e raccontare una grande storia.
“Ciò che mi attrae particolarmente (i microdrammi) è ancora sperimentare online, raccontare storie, coinvolgere il pubblico e possedere la proprietà intellettuale”, dice Ray dal suo ufficio al piano superiore di Hyde Park, dove il suo team continua a filmare promo sociali di seguito. “È un posto davvero divertente per creare qualcosa che non è nella televisione o nel cinema mainstream… È a basso costo e con una posta in gioco bassa, e o impari cosa funziona o vai avanti.”
“Screen Time” è un ritorno alla forma per Ray. Nata e residente a Los Angeles, gran parte dei suoi sforzi creativi sono legati alla città. Uno dei primi progetti che ha creato è stata la serie YouTube “Le disavventure di una imbarazzante ragazza nera” nel 2011. La serie web ha raccolto oltre 20 milioni di visualizzazioni ed è diventata la base per “Insecure”.
Il “tempo sullo schermo” non è sufficiente per un semplice micro-dramma. Conosciuto per i contenuti di basso livello del genere, con attori per lo più bianchi e motivi fantasy (come un misterioso miliardario), Ray ha deciso di creare una programmazione di alta qualità incentrata su personaggi neri.
Inizialmente, dice, gli addetti ai lavori del settore hanno messo in dubbio la fattibilità del concetto di “tempo sullo schermo”. Il feedback non solo ha ancorato la sua fiducia nella storia, ma ha anche indicato la produzione necessaria per utilizzare le qualità che rendono avvincente il micro-dramma, come semplici cliffhanger e momenti melodrammatici.
L’attore Javier Antonio Avila, a sinistra, siede mentre Amber Burgin si ritocca il trucco.
“Volevo che fosse qualcosa che il cast, la troupe e il pubblico sentissero apprezzato”, ha detto.
La costruzione era quasi completata quando Yang e la sua squadra sono venuti in visita il penultimo giorno di riprese. L’azienda vuole avviare un nuovo tipo di partnership tra TikTok e Hooray Media.
“Lo avremmo fatto senza di loro e loro hanno visto la visione”, ha detto Ray, riferendosi a TikTok. “Ci hanno incontrato dove eravamo. Farlo da soli è una testimonianza del fatto che ‘se lo costruisci, arriveranno.'”
La troupe di ‘Screen Time’, da sinistra, incluso il mixer del suono Chuck Hendy e il primo assistente alla regia Frederick Gorg, sono in costruzione nell’ufficio di Hooray.
Ray video verticali a cortometraggi o Video musicaliSebbene il loro formato mobile-first coinvolga il pubblico mentre scorre, afferma che è solo uno dei tanti modi per creare e intrattenere un pubblico.
“È un modo accessibile per raccontare grandi storie, ma non credo che sostituirà in alcun modo la televisione e il cinema”, afferma Ray. “Divento ansioso quando gli schermi televisivi diventano verticali.”