Logo Nike (Fonte immagine: sito ufficiale)
Il colosso dell’abbigliamento sportivo Nike ha annunciato una radicale revisione delle sue attività globali e ulteriori tagli alla forza lavoro dopo aver fornito previsioni sui ricavi per l’intero anno sorprendentemente forti, lasciando gli investitori preoccupati per le prestazioni in corso dell’azienda. Le indicazioni cupe hanno sottolineato le persistenti difficoltà sotto la guida dell’amministratore delegato Elliott Hill, soprattutto nella Cina continentale, dove le vendite trimestrali sono diminuite del 26% su base valutaria costante. Il declino più ampio ha aumentato il controllo sul ritmo della ripresa strategica dell’azienda.
Revisione strategica e operativa
Nell’ambito del programma di ristrutturazione, Nike razionalizzerà il suo modello operativo globale in tre aree geografiche – Americhe, Asia Pacifico e Grande Cina ed EMEA – da quattro, secondo il rapporto. Reuters. La società prevede inoltre di aprire una nuova struttura aziendale in India dotata di forti capacità operative e accesso ai talenti locali. Licenziamenti BMW: perché la casa automobilistica ha tagliato il 20% dei ruoli dirigenziali utilizzando l’intelligenza artificiale.
Anche se il numero esatto di tagli di posti di lavoro deve ancora essere determinato, Nike ha confermato che le notifiche ai dipendenti inizieranno nel 2027. Si prevede che l’iniziativa di ristrutturazione genererà circa 2,5 miliardi di dollari di risparmi sui costi fino all’anno fiscale 2031, con la maggior parte realizzata negli anni fiscali 2029 e 2030. “La nostra forte attività Nike non è ancora abbastanza forte da compensare la pressione a cui siamo sottoposti”. visto per l’abbigliamento sportivo Nike, i marchi Jordan e la Cina continentale”, ha detto Hill nella conferenza post-utili, sottolineando che la ripresa in questi segmenti “richiederà tempo”.
Pressione in Cina e linee di prodotti principali
La Cina continentale, storicamente un grande generatore di profitti, ha registrato nove trimestri consecutivi di calo delle vendite, con una tendenza al ribasso che ha recentemente accelerato. La regione rappresenta circa il 15% delle entrate annuali di Nike poiché l’azienda deve affrontare una forte concorrenza sia da parte dei rivali internazionali che dei marchi di abbigliamento sportivo nazionali. Oltre alle difficoltà della regione, Hill ha sottolineato i passi falsi nella strategia di prodotto, in particolare un eccessivo affidamento su articoli lifestyle e un eccesso di offerta di prodotti iconici della Giordania. Nike intende limitare il numero e la frequenza delle versioni retrò per ristabilire la scarsità del prodotto e l’attrattiva del marchio. Licenziamenti di Citigroup: la banca taglia i posti di lavoro nei team di rischio e conformità in un contesto di spinta verso l’automazione, afferma il rapporto.
Performance e prospettive finanziarie
Per il primo trimestre terminato il 31 agosto, Nike ha riportato che i ricavi totali sono diminuiti del 4% a 11,21 miliardi di dollari, mancando la stima media degli analisti. Tuttavia, il margine lordo è aumentato di 60 punti base al 42,8%, grazie alla riduzione dei costi di magazzino e logistica. Guardando al futuro, Nike prevede un calo dei ricavi a una cifra nell’anno fiscale 2027, contrariamente alle previsioni più modeste degli analisti. Il management prevede di fornire maggiori dettagli sui suoi obiettivi a lungo termine in un prossimo aggiornamento agli investitori a novembre.
(L’articolo sopra è apparso per la prima volta su Latest il 3 ottobre 2026 18:07 IST. Per ulteriori notizie e aggiornamenti su politica, mondo, sport, intrattenimento e stile di vita, accedi al nostro sito web latest.com).