Netflix sta rinnovando la sua C-Suite nel tentativo di risolvere i problemi di coinvolgimento.
Giovedì, il colosso dello streaming ha annunciato che l’ex dirigente della Disney Peter Rice assumerà il ruolo di chief content officer della società, supervisionando l’organizzazione globale dei contenuti, comprese serie sceneggiate e non, film ed eventi dal vivo.
Il riso prende il sopravvento Bela Bajaria, veterana di Netflix da 10 anniche più recentemente ha guidato il team dei contenuti globali dell’azienda, concentrandosi su Strategia sportiva dal vivo. Bajaria è stata inizialmente assunta nel 2016 per aiutare lo streamer a stabilire una divisione informale e partnership di licenza e produzione con lo studio. Successivamente è passata a un ruolo creativo di alto livello, guidando il budget per i contenuti di Netflix da 20 miliardi di dollari.
Supervisiona serie televisive popolari come “Stranger Things”, “Wednesday”, “Bridgerton”, “Squid Game”, “Adolescent” e “Beef”, nonché serie Netflix come “Frankenstein” e “KPop Demon Hunters”. Bajaria ha anche contribuito a spingere Netflix verso gli sport e gli eventi dal vivo, inclusi accordi con la WWE e la NFL, nonché spettacoli come “The Roast of Tom Brady”.
Prima di lavorare alla Disney, Rice è stato presidente della 21st Century Fox e CEO di Fox Networks Group, nonché dirigente principale della Fox nel consiglio di amministrazione di Hulu. È anche presidente della Fox Searchlight Pictures e ha contribuito alla distribuzione di The Millionaire, Juno, Little Miss Sunshine e Sideways.
Peter Rice, visto qui il 3 maggio 2017, è stato il capo del settore dell’intrattenimento televisivo della Disney nel 2020. Era tra i dirigenti passati alla posizione di CEO al posto di Chapek.
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Il cambio di dirigente arriva dopo un periodo tumultuoso per Netflix, che ha dovuto affrontare un pubblico stagnante e ha cercato strade di crescita. Arriva pochi giorni dopo il gigante dello streaming licenziato circa 1.000 dipendentio il 6% della sua forza lavoro.
L’ultima volta che Netflix ha effettuato tagli di questa portata è stato nel 2022, quando ha registrato la prima perdita trimestrale di abbonati in più di 10 anni.
“Crediamo che questi licenziamenti riflettano più un cambiamento strutturale nella base dei costi che una reazione alle dinamiche degli abbonati a breve termine”, ha scritto Brian Pitz, amministratore delegato e capo della ricerca azionaria su Internet e intrattenimento interattivo presso BMO Capital Markets, in una nota di ricerca pubblicata venerdì.
Segnala l’impegno
A luglio Netflix ha fatto notizia Il numero di spettatori è cresciuto solo del 2% nella prima metà dell’anno poiché lo streamer ha sofferto della mancanza di spettacoli più pubblicizzati.
Il co-CEO Ted Sarandos lo ha ammesso il mese scorso durante l’incontro Conferenza sullo schermo di Bloomberg che l’azienda “non stava crescendo così velocemente come avrei voluto”.
Questi avvertimenti, e ora la partenza di Bajaria, spingono Wall Street a prepararsi ad altre turbolenze future.
“L’improvvisa partenza di Bajaria potrebbe segnalarci che il coinvolgimento degli utenti probabilmente rimarrà debole per tutto il terzo trimestre”, ha scritto Pitz.
Martedì si prevede che Netflix annuncerà gli utili fiscali del terzo trimestre.
A luglio, Nielsen ha riferito che Netflix ha generato il 7,8% degli spettatori televisivi, mentre YouTube ne ha rappresentato quasi il doppio, pari al 14,2%.
YouTube è la più grande minaccia di Netflix nella battaglia per il tempo di visualizzazione. In risposta, il colosso dello streaming ha cercato di diversificare i suoi contenuti negli ultimi anni, espandendosi in sport dal vivo, documentari e videogiochi per competere per una quota di attenzione dei consumatori.
“Se ci fosse l’opportunità di trasformare (Netflix) in un hub di contenuti più ampio, il rischio sarebbe quello di una mancanza di originali più cool”, ha scritto Steven Cahall, analista azionario di Wells Fargo, in una nota di ricerca il mese scorso. “Consideriamo i breakout come una necessità affinché le azioni tornino in carreggiata”.
Cosa porta Rice su Netflix
Rice ha una vasta esperienza nel mondo della televisione e del cinema, ricoprendo più recentemente la carica di presidente della Walt Disney Television e di presidente della divisione generale intrattenimento della società. Gestisce numerosi canali di trasmissione e streaming, tra cui ABC, Disney Channel, Hulu e FX Networks. Durante il suo mandato, ha supervisionato la produzione di oltre 300 spettacoli, tra cui American Idol, Modern Family, Abbott Elementary, The Bear, Only Murders in the Building e Shogun.
Ha anche diretto importanti eventi sportivi come la copertura del Super Bowl, delle finali NBA e della Coppa del Mondo FIFA.
Sotto la guida di Rice, la Disney ha ricevuto circa 300 nomination ai Primetime Emmy dal 2021 al 2022. Di queste nomination, la Disney ha vinto quasi 60 premi attraverso le sue reti televisive e piattaforme di streaming.
Nel frattempo, le vittorie agli Emmy di Netflix sono rallentate.
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Nel 2021, ha stabilito il record per il maggior numero di trofei vinti da un singolo negozio in un anno con 44. Quest’anno, tuttavia, ha portato a casa solo 16 premi, il numero più basso di Emmy in un decennio.
Con Rice, Netflix assume anche un dirigente con esperienza teatrale. Dopo essere stato estromesso dall’allora CEO della Disney Bob Chapek a metà del 2022, è passato al ruolo di produttore indipendente. Dal 2023 ha prodotto film come “Saturday Night” e “28 Years Later”. Attualmente sta sviluppando un adattamento cinematografico del videogioco “Elden Ring”.
Alla fine dell’anno scorso, Netflix ha raggiunto un accordo per acquistare lo studio cinematografico e le risorse di streaming della Warner Bros. pagare un prezzo più alto molti mesi dopo di Paramount Skydance, che ha completato l’acquisizione di WBD all’inizio di ottobre.
Alcuni a Wall Street hanno ipotizzato che lo streamer potrebbe essere interessato a ulteriori fusioni e acquisizioni, inclusa l’acquisizione di asset da NBCUniversal dopo la separazione dalla società madre Comcast.
“Il lungo mandato di Rice alla Fox, e poi alla Disney in seguito all’acquisizione di Fox, gli offre una visione unica della fusione di due grandi studi, rilevante se Netflix sceglie di perseguire un altro studio”, ha scritto giovedì in una nota di ricerca Alicia Reese, vicepresidente senior della ricerca azionaria presso Wedbush. “Anche se così non fosse, l’esperienza di Rice è molto rilevante in quanto Netflix si spinge più in profondità nel cinema e costruisce una piattaforma più ampia con contenuti diversificati nell’ecosistema dell’intrattenimento.”