Mattel avrà un nuovo amministratore delegato, la società dietro Barbie combattuto trasformare la sua attività di giocattoli in un’attività cinematografica.
Il CEO di Mattel, Ynon Kreiz, lascerà il produttore di giocattoli per diventare co-CEO di Paramount-Warner Bros. Discovery insieme, ha detto mercoledì la Paramount.
Kreiz guiderà l’azienda insieme all’attuale CEO e presidente David Ellison. Ellison sarà a capo delle aree strategiche, creative e tecnologiche dell’azienda, mentre Kreiz si concentrerà sulle operazioni quotidiane e sull’integrazione delle due società, ha affermato Paramount in una nota.
Mercoledì scorso, Mattel, con sede a El Segundo, ha nominato Roger Lynch, CEO di Condé Nast, il suo nuovo dirigente senior.
Lynch è membro del consiglio di amministrazione di Mattel dal 2018. Prenderà il posto di amministratore delegato tra circa un mese, ha dichiarato Mattel in una nota mercoledì.
Kreiz guida Mattel dal 2018 e ha contribuito a catapultarlo verso la celebrità di Hollywood con il successo del 2023 “Barbie”.
“È un onore guidare Mattel”, ha affermato Kreiz in una nota. “Mattel è in una posizione forte, con un portafoglio di marchi, un’offerta di prodotti e capacità globali di livello mondiale”.
Ma la partenza di Kreiz arriva in un momento difficile per Mattel.
Ad agosto, la società ha registrato una perdita netta di 18 milioni di dollari nel secondo trimestre fiscale, rispetto all’utile netto di 53 milioni di dollari dello scorso anno. I ricavi del periodo sono aumentati del 10% a 1,1 miliardi di dollari.
Mattel in precedenza aveva affermato di aspettarsi un anno lento dopo che la sua iconica bambola Barbie avrebbe perso popolarità.
La bambola e le sue numerose varianti hanno perso slancio dagli ultimi 15 minuti sotto i riflettori dopo il 2023. film di successo “Barbie.” Quest’anno, Mattel ha affermato che aumenterà la propria attenzione sulla creazione di più giochi e giocattoli digitali legati ai franchise cinematografici.
Mattel tornare a teatro Quest’estate Masters of the Universe, il film incentrato sull’eroe d’azione He-Man, ha deluso botteghino.
Masters of the Universe ha incassato solo 113,8 milioni di dollari al botteghino mondiale con un budget di produzione di circa 170 milioni di dollari.
La sfida del film è aggravata dal fatto che Masters of the Universe intende reintrodurre l’eroe d’azione degli anni ’80 He-Man a un nuovo pubblico, il che significa che il grosso personaggio è meno conosciuto.
Secondo i dati Nielsen, la serie ha ottenuto risultati migliori quando è entrata in Prime Video a fine luglio, raggiungendo la vetta della classifica dello streaming con circa 1,2 miliardi di minuti di visualizzazione.
Mattel spera di ottenere più successo mediatico con Lynch, che in precedenza è stato amministratore delegato della società musicale Pandora e del servizio di streaming Sling TV. Presso Condé Nast, supervisiona un portafoglio di marchi, in modo simile a come Mattel cerca di posizionare la propria attività.
“Durante il suo servizio nel consiglio di amministrazione, Roger ha avuto un valore inestimabile nel plasmare la direzione dell’azienda mentre si espande nei prodotti di intrattenimento e digitali”, ha affermato Judy Olian, membro del consiglio di amministrazione di Mattel.
Una persona vicina a Mattel, che ha parlato in condizione di anonimato, ha affermato che la nomina di Lynch è il risultato di una pianificazione di successione di routine tipica delle aziende pubbliche.
Mattel sta delineando il profilo del suo futuro leader da un anno e ha recentemente completato il processo, ha detto la persona, anche se la società non si aspetta che Kreiz se ne vada.
Charles Elson, direttore fondatore del Weinberg Center for Corporate Governance presso l’Università del Delaware, ha affermato che la nomina di un membro del consiglio a CEO è rara.
“Ciò accade spesso quando la tua azienda ha qualche difficoltà”, afferma. “Hai bisogno che arrivi qualcuno di nuovo, ma non hai tempo per fare la ricerca, altrimenti qualcuno dall’esterno avrà difficoltà a mettersi al passo.”
Le azioni Mattel hanno chiuso mercoledì a 12,66 dollari, in calo dello 0,56%. Il prezzo delle sue azioni è sceso di oltre il 35% quest’anno.
“Questo è un periodo critico per Mattel, che rimane principalmente un’azienda di giocattoli”, ha affermato Arpiné Kocharyan, analista e amministratore delegato di UBS Investment Bank. “Rendere queste tendenze rilevanti oltre il reparto dei giocattoli è fondamentale per Mattel, e Ynon è al centro di questa strategia. La reazione di oggi dice che il mercato è scettico riguardo alla prossima direzione.”
Mentre Hot Wheels di Mattel è popolare e il suo gioco di carte Uno ha attirato nuovi fan nelle ultime festività natalizie, la linea Fisher-Price dell’azienda, che produce giocattoli educativi per neonati, bambini piccoli e bambini in età prescolare, è in ritardo rispetto alle bambole Barbie.
L’anno scorso, secondo i rendiconti finanziari non certificati della società, i ricavi netti della società sono stati di circa 5,3 miliardi di dollari, in calo dell’1% rispetto all’anno precedente. rapporti finanziari. Anche le previsioni dell’azienda per quest’anno hanno deluso gli investitori. La società ha perso quasi 1 miliardo di dollari in valore di mercato quando gli investitori hanno venduto le sue azioni.
Nonostante gli sforzi per creare buzz attorno al marchio Barbie – incl Il diabete di Barbie e uno Barbie autistica – Le vendite totali dei prodotti Barbie sono diminuite dell’11% lo scorso anno, dopo un calo simile nel 2024.
Mattel potrebbe ottenere un po’ di seguito con un accordo per lo sviluppo e il marketing giocattoli collegati alla serie di film Teenage Mutant Ninja TurtlesNuovi film sono attesi per il prossimo anno.
Nonostante le recenti difficoltà, Lynch ha affermato in un comunicato di rimanere ottimista riguardo al futuro.
“Mattel ha sfruttato la forza dei suoi marchi di livello mondiale, ha attratto partner di intrattenimento eccezionali e ha rafforzato il suo bilancio”, ha affermato. “L’azienda è ben posizionata per la prossima fase di crescita redditizia e per il suo nuovo entusiasmante capitolo”.